So wählen Sie eine Domain für Ihren Onlineshop
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gesagt: Die Domain eines Shops sollte kurz sein, sich nach dem Hören leicht aufschreiben lassen und flexibel genug sein, um das künftige Sortiment nicht einzuschränken. Prüfen Sie vor der Registrierung ihre Vorgeschichte, die Ähnlichkeit mit fremden Marken, die Verfügbarkeit entsprechender Namen in sozialen Medien sowie die Kosten für Registrierung und Verlängerung. Ein Keyword in der Adresse allein garantiert weder Sichtbarkeit noch Umsatz.
Beginnen Sie mit einem Namen, den Kunden richtig schreiben
Ein guter Domainname besteht einen einfachen „Telefontest“: Wer ihn einmal hört, kann ihn ohne zusätzliche Erklärungen eintippen. Ungewöhnliche Schreibweisen, mehrere mögliche Varianten, Ziffern, Bindestriche und Wörter, deren Aussprache keine eindeutige Schreibweise erkennen lässt, können problematisch sein.
Die Adresse zielonapaczka.pl lässt sich beispielsweise leichter mündlich weitergeben als eine Konstruktion, bei der man „zielona, Bindestrich, paczka“ ergänzen muss – die polnischen Wörter bedeuten „grün“ und „Paket“. Ein Bindestrich ist kein technischer Fehler, erhöht aber das Risiko, dass Kunden die Adresse ohne ihn aufrufen. Auch eine Ziffer kann uneindeutig sein: Nutzer wissen möglicherweise nicht, ob sie 7 oder das Wort „siedem“ (polnisch für „sieben“) eingeben sollen.
Der Name sollte außerdem Raum für Wachstum lassen. Eine Domain, die sich ausschließlich auf Tassen bezieht, kann zur Einschränkung werden, wenn der Shop auch Teller, Textilien und Dekoration verkauft. In diesem Fall ist ein breiter gefasster Markenname die sicherere Wahl als eine sehr genaue Beschreibung der ersten Produktkategorie.
Markenname oder Beschreibung des Sortiments
Eine Markendomain, die auf dem eigenen Handelsnamen beruht, hebt einen Shop meist leichter von der Konkurrenz ab. Allerdings muss man Kunden möglicherweise erklären, was zum Angebot gehört. Eine beschreibende Domain vermittelt sofort die Kategorie, klingt jedoch häufiger ähnlich wie die Adressen anderer Händler und lässt sich rechtlich schwerer abgrenzen.
| Ansatz | Wichtigster Vorteil | Wichtigste Einschränkung |
|---|---|---|
| Markenname, etwa ein erfundenes Wort | Wiedererkennbarkeit und Freiheit bei der Erweiterung des Angebots | Erklärt anfangs nicht, um welche Art von Shop es sich handelt |
| Beschreibender Name, etwa eine Produktkategorie | Informiert sofort über das Sortiment | Kann lang, gewöhnlich und einschränkend sein |
| Kombination aus Marke und Kategorie | Verbindet Wiedererkennbarkeit mit Information | Führt oft zu einer längeren Adresse |
Die Domain muss weder den vollständigen Unternehmensnamen noch den Zusatz „sklep“ (polnisch für „Shop“) enthalten. Eine kürzere Variante kann als Internetadresse dienen, während die vollständigen Unternehmensangaben auf der Website stehen. Prüfen Sie vor der Auswahl jedoch, ob der Name Rechte Dritter verletzt – insbesondere, wenn er einer bestehenden Marke oder dem Namen eines Wettbewerbers ähnelt. Dies ist ein allgemeiner Hinweis und keine individuelle Rechtsberatung; der aktuelle Status der Kennzeichen sollte in den offiziellen Markenregistern und bei Zweifeln mit einer Fachperson überprüft werden.
Wählen Sie die Endung passend zum Absatzmarkt
Die Domainendung ist der letzte Teil der Adresse, zum Beispiel .pl, .com oder .eu. Für einen Shop, der sich auf polnische Kunden konzentriert, ist .pl meist die naheliegende Wahl. Bei geplanter internationaler Geschäftstätigkeit kommen .com, die Länderdomains der jeweiligen Märkte oder separate Sprachversionen innerhalb einer Domain infrage.
Eine exotische Endung sollte nicht allein deshalb gewählt werden, weil der gewünschte Name bereits vergeben ist. Kunden könnten automatisch eine bekanntere Endung ergänzen und auf einer fremden Website landen. Wenn zwei Shops mit ähnlichem Namen in derselben Branche tätig wären, ist es sicherer, den Namen zu ändern, als eine Marke neben einer Adresse aufzubauen, die zu Verwechslungen führt.
Sie können die wichtigsten Domainvarianten registrieren und auf eine einzige Hauptadresse weiterleiten. Es ist jedoch nicht nötig, jede verfügbare Endung zu kaufen. Vorrang haben Varianten, die Kunden tatsächlich verwechseln könnten, sowie Domains für Märkte, auf denen der Shop bereits tätig ist oder für die ein konkreter Markteintritt geplant ist.
Prüfen Sie die Domain vor der Zahlung
Dass eine Adresse zur Registrierung verfügbar ist, bedeutet noch nicht, dass sie eine sichere Wahl ist. Führen Sie vor dem Kauf eine kurze Prüfung durch:
- Sprechen Sie den Namen mehreren Personen vor und bitten Sie sie, ihn ohne Hilfestellung aufzuschreiben.
- Suchen Sie nach diesem Namen und ähnlichen Varianten. Achten Sie dabei auf Shops derselben Branche.
- Prüfen Sie die offiziellen Markenregister und das Unternehmensregister, soweit sie für den geplanten Markt relevant sind.
- Überprüfen Sie die frühere Nutzung der Domain in Website-Archiven und die Suchergebnisse. Eine Vorgeschichte mit Spam, Identitätsmissbrauch oder schädlichen Inhalten kann den Aufbau von Vertrauen erschweren.
- Vergleichen Sie den Preis für den ersten Zeitraum mit den Kosten für Verlängerung, Transfer und eine mögliche Wiederherstellung nach Ablauf der Domain. Prüfen Sie die aktuellen Preise in der Preisliste des Registrars.
- Prüfen Sie die Verfügbarkeit einheitlicher Kontonamen auf den für den Shop wichtigsten Social-Media-Plattformen.
Wenn Sie die Domain vom bisherigen Inhaber kaufen, klären Sie, wie Rechte und Zugang sicher übertragen werden. Bei einem größeren Betrag kann es sinnvoll sein, einen Vermittler oder einen Dienst zur Absicherung der Zahlungsabwicklung einzusetzen.
Sichern Sie Inhaberschaft und Betriebskontinuität
Die Domain sollte auf das Unternehmen oder die Person registriert sein, die den Shop tatsächlich betreibt, und nicht auf eine Agentur, einen Mitarbeiter oder den Ersteller der Website. Der Inhaber muss Zugang zum Verwaltungsbereich des Registrars, zur für die Domainverwaltung verwendeten E-Mail-Adresse und zu den für einen Transfer benötigten Codes haben.
Aktivieren Sie die automatische Verlängerung, halten Sie die Kontaktdaten aktuell und schützen Sie das Konto mit einem starken, einzigartigen Passwort sowie einer Zwei-Faktor-Authentifizierung, sofern der Registrar diese anbietet. Der Verlust der Domain bedeutet nicht nur, dass der Shop nicht erreichbar ist, sondern auch einen Ausfall des E-Mail-Betriebs und das Risiko, dass jemand anderes den Besucherverkehr übernimmt.
Ein praktischer nächster Schritt ist, drei Namen vorzubereiten und jeden in vier Kategorien zu bewerten: einfache Schreibweise, Entwicklungsmöglichkeiten der Marke, Verwechslungsrisiko sowie Rechtslage und Vorgeschichte. Registrieren Sie erst die Variante, die keiner Erklärung bedarf und sich nach dieser Prüfung weiterhin als sicher erweist.
Siehe auch: Ist eine Exact Match Domain noch sinnvoll?
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