Domain mit Bindestrich: Fehler oder Vorteil?
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gesagt: Ein Bindestrich in einer Domain ist nicht automatisch ein Fehler und schließt für sich genommen eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen nicht aus. Er hilft, Wörter zu trennen und eine lesbare Adresse zu erhalten, wenn die Variante ohne Bindestrich nicht verfügbar ist. Allerdings erschwert er das Diktieren, das Merken und den Aufbau einer einheitlichen Marke. Soll die Domain häufig mündlich weitergegeben werden, ist eine Adresse ohne Bindestrich meist die bessere Wahl.
Was ein Bindestrich in der Domainadresse verändert
Ein Bindestrich trennt Wörter, sodass sich eine Adresse wie zielony-ogrod.pl schneller lesen lässt als die Zeichenfolge zielonyogrod.pl. Das ist besonders dann wichtig, wenn durch das Zusammenfügen der Wörter eine unklare Schreibweise entsteht oder die Empfänger den Namen auf verschiedene Arten aufteilen könnten.
Eine Domain mit Bindestrich bleibt eine gewöhnliche Internetadresse. Der Bindestrich darf weder am Anfang noch am Ende eines Domainbestandteils stehen. Vor der Registrierung sollten die Regeln der jeweiligen Registry und des Anbieters geprüft werden, insbesondere bei ungewöhnlichen Endungen und Namen mit landesspezifischen Zeichen.
Das Problem entsteht abseits des Bildschirms. Wer jemandem „zielony Bindestrich ogród Punkt pl“ sagt, muss die Schreibweise zusätzlich erklären. Manche Menschen merken sich den Namen, geben später aber zielonyogrod.pl ein und landen auf einer anderen Seite oder bei einer Fehlermeldung.
Wann ein Bindestrich eine vernünftige Wahl sein kann
Eine Domain mit Bindestrich eignet sich vor allem für Projekte, deren Adresse häufiger angeklickt als diktiert wird. Das kann eine über Anzeigen erreichbare Kampagnenseite sein, ein hauptsächlich im Internet beworbenes Informationsportal oder eine beschreibende Domain, die zu einer bestimmten Dienstleistung führt.
Ein Bindestrich ist sinnvoll, wenn:
- er die Lesbarkeit von zwei oder drei Wörtern deutlich verbessert;
- der Name ohne Bindestrich nicht verfügbar ist und die alternative Adresse weiterhin zur Marke passt;
- die Domain als zusätzliche Adresse zur Hauptseite weiterleitet;
- die Marke bereits offiziell einen Bindestrich enthält und ihn konsequent verwendet;
- die Verbindung der Wörter ohne Trennzeichen missverständlich oder ungeschickt wäre.
Eine lokale Initiative namens „Rowerem po Regionie“ kann beispielsweise die Adresse rowerem-po-regionie.pl in Betracht ziehen, wenn Nutzer sie hauptsächlich in Beiträgen und Materialien mit einem QR-Code sehen. Für ein Unternehmen, das Kunden telefonisch gewinnt, wäre dieselbe Adresse weniger praktisch, weil die beratende Person jedes Mal die Position der beiden Bindestriche erklären müsste.
Wann der Bindestrich zur Belastung wird
Das größte Risiko besteht darin, Besucher an den Inhaber der Variante ohne Bindestrich zu verlieren. Ein Nutzer hört den Namen möglicherweise in einem Podcast, im Radio, in einem Gespräch oder einer Aufnahme und schreibt instinktiv alle Wörter zusammen. Ähnliche Fehler betreffen E-Mail-Adressen: Die Adresse kontakt (at) moja-firma.pl muss genauer übermittelt werden als die Variante ohne Trennzeichen.
Auch beim Aufbau einer kurzen Personenmarke kann ein Bindestrich problematisch sein. Eine Adresse aus Vor- und Nachnamen sollte sich möglichst nach einmaligem Hören richtig aufschreiben lassen. Ist annakowalska.pl bereits vergeben, kann die Domain anna-kowalska.pl eine geeignete Wahl sein. Vor dem Kauf lohnt es sich jedoch, eine Initiale, das Fachgebiet oder eine andere Domainendung in Betracht zu ziehen.
Besondere Vorsicht ist bei Adressen mit mehreren Bindestrichen geboten. Eine Konstruktion wie najlepsze-meble-na-wymiar.pl wirkt eher wie eine Angebotsbeschreibung als wie eine eigenständige Marke, ist lang und erhöht das Risiko von Tippfehlern. Das bedeutet nicht, dass die Website nicht funktionieren kann. Ihre Adresse lässt sich jedoch schwerer auf einer Visitenkarte, einer Verpackung oder in Audiowerbung einsetzen.
Bindestriche und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Es gibt keinen Grund, einen einzelnen Bindestrich als eigenständigen Anlass für eine Abstrafung der Domain zu betrachten. Über die Sichtbarkeit einer Website entscheiden wesentlich mehr Faktoren, darunter ihre Benutzerfreundlichkeit, die Qualität und Relevanz der Inhalte, die technische Fehlerfreiheit und der Ruf der Website. Allein eine Suchphrase in einer Domain mit Bindestrich garantiert keine besseren Platzierungen.
Die Entscheidung sollte daher nicht ausschließlich auf der Annahme beruhen, dass eine beschreibende Domain in den Suchergebnissen hilft. Der Name muss auch dann funktionieren, wenn ein Kunde ihn in der Signatur einer Nachricht sieht, während eines Gesprächs hört oder nach einigen Tagen zur Website zurückkehren möchte.
So prüfen Sie eine Domain vor der Registrierung
Mit einem einfachen Test lässt sich die Adresse ohne spezielle Werkzeuge beurteilen:
- Diktieren Sie die Domain drei Personen, ohne ihre Schreibweise zu erklären.
- Bitten Sie sie, die Adresse einzugeben oder auf einem Blatt Papier aufzuschreiben.
- Prüfen Sie, ob sie den Bindestrich ausgelassen, an der falschen Stelle eingefügt oder die Endung verwechselt haben.
- Vergleichen Sie die Domain mit dem Markennamen in sozialen Medien und E-Mail-Adressen.
- Stellen Sie fest, wem die Variante ohne Bindestrich gehört und ob diese Person oder dieses Unternehmen unter einer ähnlichen Marke tätig ist.
Der letzte Punkt ist auch aus geschäftlichen und rechtlichen Gründen wichtig. Die Verfügbarkeit einer Domain bedeutet nicht automatisch, dass man den betreffenden Namen verwenden darf. Bei einem kommerziellen Projekt müssen mögliche Konflikte mit Unternehmensnamen und Marken eigenständig geprüft werden. Im Zweifelsfall sollte geeigneter Rechtsrat eingeholt werden.
Sind beide Varianten verfügbar, kann es eine praktische Lösung sein, die Domain ohne Bindestrich als Hauptadresse und die Version mit Bindestrich als zusätzliche Adresse zu registrieren. Wählen Sie eine Variante für die Kommunikation und leiten Sie die andere auf diese weiter, statt parallel zwei Kopien der Website aufzubauen.
Siehe auch: Domain für eine Marketingagentur – kreativ oder konkret?
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