Domainlänge: Einfluss auf SEO und Klicks
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gesagt: Eine kürzere Domain erhält nicht automatisch bessere Platzierungen bei Google. Sie kann aber helfen, sich die Adresse zu merken, Tippfehler zu vermeiden und eher einen Klick auszulösen, wenn sie die Marke oder das Thema der Website klar vermittelt. Die Anzahl der Zeichen ist weniger wichtig als Lesbarkeit, Glaubwürdigkeit und ein Name, der zur Zielgruppe passt.
Domainlänge und Platzierung in Suchmaschinen
Die Länge einer Domain ist kein einfacher Hebel für mehr Sichtbarkeit: Eine Adresse mit fünf Zeichen überholt eine längere nicht allein deshalb, weil sie kürzer ist. Die Platzierung einer Website hängt von zahlreichen Faktoren ab, darunter die Qualität und der Nutzen ihrer Inhalte, ihr Linkprofil, ihre technische Funktionsfähigkeit und die Übereinstimmung mit der Suchintention.
Ein Wort in der Domain, das das Angebot beschreibt, kann Nutzern helfen, das Thema der Website schneller zu erkennen. Einen Vorteil in den Suchergebnissen garantiert es jedoch nicht. Die Adresse gutekaffees.pl lässt sofort auf die Branche schließen, während geroestet.pl kürzer und unverwechselbarer sein kann. Wie erfolgreich beide Namen sind, hängt auch von der Marke, dem Angebot und dem Betrieb der Website ab.
Dabei darf die Domain nicht mit der vollständigen URL verwechselt werden. In der Adresse sklep.pl/kaffee/ganze-bohnen-produkt-1 ist sklep.pl die Domain; der übrige Teil verweist auf eine bestimmte Unterseite. Auch eine kurze Domain löst das Problem unübersichtlicher, mehrfach verschachtelter Kategorie- und Produktadressen nicht.
Was die Klickrate einer Domain beeinflusst
Die Klickrate bezeichnet den Anteil der Personen, die ein Suchergebnis oder eine Anzeige nach dem Ansehen anklicken. Sie hängt nicht allein von der Adresse ab: Auch der Titel des Suchergebnisses, die Beschreibung, die Bekanntheit der Marke, die Übereinstimmung mit der Suchanfrage und die Position auf der Ergebnisseite spielen eine Rolle. Die Domain ist eines der Signale, anhand derer Nutzer einschätzen, wohin ein Klick führt.
Eine kurze Adresse hilft vor allem dann, wenn sie zugleich verständlich ist. Eine beliebige Abkürzung kann weniger vertrauenswürdig wirken als ein etwas längerer, aber eindeutiger Name. So ist m24x.pl zwar knapp, erklärt ohne Kenntnis der Marke jedoch nicht, was das Unternehmen anbietet. moebelfuerszuhause.pl ist länger, macht das Angebot aber sofort deutlich.
Wie eine Domain wahrgenommen wird, hängt besonders von folgenden Punkten ab:
- Sie lässt sich leicht aussprechen und nach einmaligem Hören aufschreiben.
- Die Reihenfolge von Buchstaben, Ziffern und Bindestrichen ist eindeutig.
- Sie stimmt mit dem Namen in Anzeigen, sozialen Medien und Unternehmensmaterialien überein.
- Die Domainendung passt zum Markt und zu den Erwartungen der Kunden.
- Sie enthält keine Elemente, die den Eindruck erwecken, eine andere Marke nachzuahmen.
Zwei Bindestriche, eine ungewöhnliche Abkürzung oder Ziffern anstelle von Buchstaben müssen die Bewerbung einer Website technisch nicht unmöglich machen. Meist erhöhen sie jedoch das Risiko, die Adresse falsch einzugeben, und erschweren es, sie im Gespräch weiterzugeben.
Kurzer Name oder beschreibende Domain
Es gibt keine optimale Zeichenanzahl, die für jedes Projekt gilt. Ein Onlineshop, der eine eigene Marke aufbaut, kann von einem kurzen, unverwechselbaren Namen profitieren. Ein lokales Unternehmen, das Kunden vor allem durch eine klare Beschreibung seiner Dienstleistung gewinnt, kann eine längere Adresse wählen, sofern sie natürlich klingt und sich leicht aufschreiben lässt.
Beim Vergleich von Namen ist ein einfacher Test hilfreicher als das Zählen von Zeichen. Sprich jede Domain einigen Personen vor, ohne sie auf einem Bildschirm zu zeigen, und bitte sie anschließend, die Adresse aufzuschreiben. Prüfe, ob sie den Namen verstehen, ihn ohne zusätzliche Erklärungen richtig schreiben und sich nach einigen Minuten noch daran erinnern. Ein solcher Test deckt Probleme auf, die in einer Tabelle mit Namensvorschlägen nicht auffallen.
Die beispielhafte Entscheidung zwischen oeko-natur-kosmetik.pl und einem kürzeren Markennamen ist nicht nur eine Frage von SEO. Die erste Adresse beschreibt das Sortiment, ist aber lang, enthält Bindestriche und kann das Unternehmen einschränken, wenn es sein Angebot erweitert. Bei einem Markennamen muss zunächst Bekanntheit aufgebaut werden. Dafür lässt er sich meist leichter auf Verpackungen, in der Werbung und im Gespräch einsetzen.
So bewertest du eine Domain vor der Registrierung
Streiche zunächst Vorschläge, die sich schwer aussprechen, aufschreiben oder von bestehenden Marken unterscheiden lassen. Bewerte die verbleibenden Namen anschließend im Hinblick auf den jeweiligen Vertriebskanal. Eine Domain für eine Radiokampagne sollte sich besonders leicht nach Gehör aufschreiben lassen. Bei Onlinewerbung kann dagegen eine klare Verbindung zum Angebot wichtiger sein.
Prüfe vor der Entscheidung auch, ob die entsprechenden Namen in wichtigen sozialen Netzwerken verfügbar sind und ob mögliche Konflikte mit Kennzeichenrechten bestehen. Dass sich eine Domain registrieren lässt, bedeutet noch nicht, dass du den Namen geschäftlich verwenden darfst. Den Umfang des Markenschutzes und die aktuellen Registerdaten solltest du anhand offizieller Datenbanken oder mit fachlicher Unterstützung prüfen.
Wähle eine Domain auch nicht allein deshalb, weil sie eine häufig gesuchte Wortfolge enthält. Wenn der Name künstlich klingt, leicht zu Tippfehlern führt oder nach einer Erweiterung des Angebots nicht mehr passt, wiegt sein möglicher beschreibender Nutzen die Kosten eines Domain- und Markenwechsels womöglich nicht auf.
Ein praktischer nächster Schritt ist, drei Namen auszuwählen und jeden in vier Kategorien zu bewerten: Schreibbarkeit nach Gehör, Merkfähigkeit, Glaubwürdigkeit und Möglichkeiten zur Weiterentwicklung der Marke. Betrachte die Länge als ergänzendes Kriterium, nicht als Selbstzweck.
Siehe auch: Ist eine Exact Match Domain noch sinnvoll?
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