So wählen Sie einen guten Domainnamen
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht
Kurz gesagt: Ein guter Domainname lässt sich leicht merken, nach Gehör schreiben und mit Ihrer Marke verbinden. Wählen Sie eine Adresse ohne unnötige Zeichen und Einschränkungen, die den Ausbau Ihres Angebots behindern könnten. Prüfen Sie vor der Registrierung nicht nur die Verfügbarkeit, sondern auch ähnliche Marken, die Vorgeschichte der Adresse und die Verlängerungskosten.
Beginnen Sie mit Marke und Zielgruppe
Eine Domain ist der Name, der in der Adresse einer Website und für E-Mail verwendet wird, zum Beispiel twojamarka.pl. Sie ist nicht dasselbe wie Hosting, also der Dienst, der Speicherplatz und Ressourcen für die Website bereitstellt. Den Namen können Sie unabhängig davon wählen, wo Sie die Website später betreiben.
Wenn Ihr Unternehmen bereits bekannt ist, ist eine Domain, die seinem Namen entspricht, meist die klarste Wahl. Wenn Sie Ihre Marke erst aufbauen, beurteilen Sie Unternehmensname und Adresse gemeinsam. So vermeiden Sie, dass Sie für einen attraktiven Namen mehrere beliebige Wörter an die Domain anhängen müssen.
Klären Sie außerdem, an wen Sie verkaufen möchten und wie breit Ihr Angebot sein soll. Eine Adresse, die eine Dienstleistung und eine Stadt nennt, kann zu einem lokalen Handwerksbetrieb passen, nach einer Geschäftserweiterung aber unpraktisch werden. Ein Name wie „Lampy z Drewna“ (polnisch für „Lampen aus Holz“) beschreibt beispielsweise das Sortiment gut, passt jedoch weniger gut zu einem späteren Verkauf von Metallmöbeln. Das ist ein Beispiel für eine inhaltliche Einschränkung, kein Vorschlag für eine geprüfte, freie Domain.
Ein Wort, das die Dienstleistung beschreibt, soll der Zielgruppe helfen, aber keinen guten Namen ersetzen. Eine beliebte Suchphrase in der Domain allein garantiert weder Sichtbarkeit noch eine gute Platzierung bei Google.
Prüfen Sie, ob sich der Name leicht aussprechen und schreiben lässt
Eine kurze Adresse kann praktisch sein, aber nicht auf Kosten der Verständlichkeit. Eine beliebige Abkürzung aus wenigen Buchstaben kann schwerer zu merken sein als zwei bekannte Wörter. Wichtiger als eine starre Zeichenbegrenzung ist, ob jemand den Namen nach einem einzigen Kontakt wiedergeben kann.
Die häufigsten Fehlerquellen sind:
- Bindestriche: Im Gespräch müssen Sie „mit Bindestrich“ ergänzen, und Ihr Gegenüber kann ihn vergessen.
- Ziffern: Es ist nicht immer klar, ob „4“ oder „vier“ geschrieben werden soll.
- Ungewöhnliche Schreibweisen: Absichtliche Schreibfehler und fremdsprachige Wörter müssen unter Umständen buchstabiert werden.
- Zusammengefügte Wörter: An ihrer Grenze kann eine zufällige, unerwünschte Assoziation entstehen.
Polnische Sonderzeichen sind in IDN-Domains möglich, also in Namen, die Zeichen außerhalb des lateinischen Grundalphabets unterstützen. Eine solche Adresse kann allerdings zusätzliche Tests in E-Mail-Anwendungen und Formularen erfordern. Als Hauptadresse ist oft die Variante ohne diakritische Zeichen praktischer; die Version mit diesen Zeichen kann auf dieselbe Website weiterleiten.
Machen Sie einen einfachen Test: Nennen Sie mehreren Personen den Namen, ohne ihnen die Schreibweise zu zeigen. Bitten Sie sie, die Adresse aufzuschreiben und sie nach einer kurzen Pause aus dem Gedächtnis wiederzugeben. Wiederholte Fragen zur Schreibweise sind ein Zeichen dafür, dass der Name auch Kunden Schwierigkeiten bereiten wird.
Wählen Sie die Endung passend zum Markt, nicht nur nach Verfügbarkeit
Die Domainendung, auch Top-Level-Domain oder TLD genannt, ist der Teil nach dem letzten Punkt, zum Beispiel .pl oder .com. Sie beeinflusst die Wahrnehmung der Adresse, sagt für sich genommen aber nichts über die Qualität oder Sicherheit eines Unternehmens aus.
Für ein Angebot, das sich vor allem an Menschen in Polen richtet, ist .pl ein naheliegender Ausgangspunkt. Bei einer internationalen Marke können Sie .com in Betracht ziehen. Branchenbezogene Endungen können die Suche nach einer knappen Adresse erleichtern. Prüfen Sie jedoch, ob Ihre Zielgruppe nicht aus Gewohnheit eine andere Endung anhängen wird.
Wenn der gewählte Name unter .pl einem Unternehmen mit ähnlichem Profil gehört, kann die Registrierung desselben Namens mit einer anderen Endung zu Verwechslungen führen. In diesem Fall sollten Sie eher einen anderen Namen erwägen, statt darauf zu vertrauen, dass Kunden sich den Unterschied nach dem Punkt merken.
Sie müssen nicht alle Varianten kaufen. Registrieren Sie eine zusätzliche Endung oder einen häufigen Tippfehler dann, wenn dies zum Schutz Ihrer Marke sinnvoll ist und in Ihr Budget für jährliche Verlängerungen passt.
Prüfen Sie Verfügbarkeit, ähnliche Marken und Vorgeschichte
Mit der Suche eines Registrars, also eines Unternehmens, das Domainregistrierungen abwickelt, können Sie prüfen, ob sich eine Adresse bestellen lässt. Eine fehlende aktive Website bedeutet nicht, dass die Domain frei ist: Sie kann ausschließlich für E-Mail genutzt werden oder ungenutzt bleiben. Die Verfügbarkeit kann sich außerdem noch vor Abschluss der Registrierung ändern.
Prüfen Sie den Namen in einer Suchmaschine, in Unternehmensregistern und in offiziellen Markendatenbanken, zum Beispiel bei UPRP und EUIPO. Suchen Sie in Ihrer Branche auch nach ähnlichen Schreibweisen und ähnlich klingenden Namen. Eine freie Domain bedeutet nicht automatisch, dass Sie den Namen verwenden dürfen. Dies ist ein allgemeiner Hinweis, keine individuelle Rechtsberatung. Bei Zweifeln bezüglich einer fremden Marke sollten Sie den Namen mit einem Patentanwalt oder Rechtsanwalt abklären.
Prüfen Sie außerdem archivierte Versionen der Website und Suchergebnisse für die genaue Adresse. Die Domain könnte früher von einem anderen Unternehmen, für Spam oder für Betrug genutzt worden sein. Fehlende Spuren beweisen keine unbelastete Vorgeschichte, doch gefundene Inhalte helfen Ihnen, das Risiko unerwünschter Assoziationen einzuschätzen.
Vergleichen Sie die Kosten und behalten Sie die Kontrolle über die Domain
Vergleichen Sie Angebote nicht allein anhand des Preises für das erste Jahr. Prüfen Sie in der aktuellen Preisliste und den Geschäftsbedingungen des Registrars die Verlängerungskosten, den Betrag einschließlich Steuern, die Bedingungen für einen Transfer zu einem anderen Anbieter und die Regeln für die Wiederherstellung der Domain nach ihrem Ablauf. Ein Transfer ersetzt keinen Inhaberwechsel, also keinen Wechsel der Person oder des Unternehmens, die beziehungsweise das zur Nutzung der Domain berechtigt ist.
Registrieren Sie die Domain auf die richtige Person oder das richtige Unternehmen, auch wenn eine Agentur die Formalitäten übernimmt. Behalten Sie den Zugang zum Konto, aktivieren Sie die Zwei-Faktor-Authentifizierung, sofern verfügbar, und richten Sie Erinnerungen an die Verlängerung ein. Zur Wiederherstellung des Kontos verwenden Sie am besten eine E-Mail-Adresse, die unabhängig von der registrierten Domain ist.
Wählen Sie zum Schluss drei Kandidaten aus und vergleichen Sie sie hinsichtlich der Schreibbarkeit nach Gehör, der Passung zum Angebot, des Verwechslungsrisikos und der laufenden Kosten. Registrieren Sie den Namen, der diese Tests besteht – nicht den, der nur im Sonderangebot am günstigsten ist.
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