Häufige Fehler bei der Domainwahl vermeiden
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gesagt: Eine gute Domain lässt sich leicht schreiben, aussprechen und einer Marke zuordnen, ohne Rechte anderer zu verletzen. Vor der Registrierung sollten Sie nicht nur die Verfügbarkeit der Adresse prüfen, sondern auch die Domainhistorie, die Verlängerungskosten, ähnliche Namen und die Möglichkeit, geschäftliche E-Mail-Adressen zu nutzen.
Einen schwer merkbaren Namen wählen
Eine Domain muss nicht die gesamte Geschäftstätigkeit genau beschreiben. Sie sollte es den Nutzern aber ermöglichen, die Website fehlerfrei aufzurufen, nachdem sie die Adresse in einem Gespräch, Podcast oder einer Werbung gehört haben. Probleme verursachen insbesondere willkürliche Abkürzungen, mehrere Bindestriche, Zahlen mit unklarer Bedeutung und Wörter, die sich unterschiedlich schreiben lassen.
Ein einfacher Test besteht darin, mehreren Personen den Namen zu nennen, ohne ihn auf einem Bildschirm zu zeigen. Bitten Sie jede Person, die Adresse aufzuschreiben. Entstehen mehrere Varianten, werden Sie den Namen ständig buchstabieren müssen. Zudem könnten einige Kunden bei einer falschen Adresse landen.
Beispielsweise lässt sich studio7projekt.pl als Domain mit der Ziffer „7“ oder dem polnischen Wort „siedem“ für „sieben“ verstehen. Ein kürzerer Name löst das Problem nicht immer — entscheidend ist die Eindeutigkeit, nicht allein die Anzahl der Zeichen.
Die Domain ausschließlich auf Schlüsselwörter stützen
Ein Name, der eine Dienstleistung beschreibt, kann den Zweck der Website sofort verdeutlichen, garantiert aber keine Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Die Ergebnisse hängen unter anderem von der Qualität und dem Nutzen der Inhalte, der technischen Funktion der Website, ihrer Reputation und ihrer Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Nutzer ab. Eine beliebte Suchphrase im Domainnamen ersetzt diese Faktoren nicht.
Ein zu eng gefasster Name kann außerdem die Entwicklung des Unternehmens einschränken. Registriert ein Startup eine Adresse, die sich nur auf ein einzelnes Produkt bezieht, steht es nach einer Erweiterung des Angebots möglicherweise vor der Wahl: eine irreführende Domain beibehalten oder Website und E-Mail auf eine neue Domain umziehen.
Sicherer ist es, den Namen anhand mehrerer möglicher Szenarien zu bewerten. Wenn ein Unternehmen, das eine App zur Rechnungserstellung verkauft, später Zahlungsfunktionen und Berichtswesen ergänzen könnte, bietet eine markenbasierte Domain meist mehr Spielraum als eine Adresse, die ausschließlich Rechnungen beschreibt.
Die Endung ohne Abwägung wählen
Die Domainendung, etwa .pl oder .com, sollte zum Markt, zur Zielgruppe und zu den Plänen des Unternehmens passen. Eine Länder-Domain kann den Zielmarkt deutlich kennzeichnen, während eine globale Endung für ein Projekt in mehreren Ländern praktisch sein kann. Das bedeutet nicht, dass eine Endung grundsätzlich professioneller ist als eine andere.
Eine wenig bekannte Endung nur deshalb zu wählen, weil das erste Registrierungsjahr günstig ist, ist ein Fehler. Prüfen Sie vor dem Kauf:
- den Preis für die Registrierung und die folgenden Verlängerungen,
- die Regeln für den Transfer zu einem anderen Anbieter,
- das Ablaufdatum und die Bedingungen für die Wiederherstellung der Domain,
- die Unterstützung der für Website und E-Mail erforderlichen DNS-Einträge,
- ob die Adresse in Druckmaterialien oder beim Diktieren missverständlich wirkt.
Preislisten und Vertragsbedingungen können sich ändern. Bestätigen Sie deshalb die aktuellen Gebühren und Verfahren beim Registrar und bei der für die jeweilige Endung zuständigen Registry.
Markenrechte, ähnliche Namen und die Domainhistorie übersehen
Dass eine Domain zur Registrierung verfügbar ist, bedeutet nicht automatisch, dass Sie sie als Namen eines Unternehmens, Produkts oder einer Dienstleistung verwenden dürfen. Eine Kollision mit einem fremden Kennzeichen kann zu einem Streit, einer notwendigen Markenänderung oder zum Verlust der Adresse führen. Besondere Vorsicht ist bei Namen geboten, die bekannten Marken ähneln, sowie bei absichtlichen Tippfehlern in deren Namen.
Prüfen Sie vor der Registrierung Suchmaschinen, Unternehmensregister und die offiziellen Markendatenbanken für die Märkte, auf denen Sie tätig werden möchten. Der Schutzumfang hängt unter anderem vom konkreten Kennzeichen, den Waren, Dienstleistungen und dem Gebiet ab. Dies ist ein allgemeiner Hinweis und keine individuelle Rechtsberatung. Bei einer erheblichen Investition in die Marke kann eine Beratung durch einen Spezialisten für geistiges Eigentum sinnvoll sein.
Bei einer Domain vom Sekundärmarkt muss zusätzlich die Historie geprüft werden. Sie könnte zuvor zur Veröffentlichung von Spam, zur Täuschung über die Identität eines anderen Unternehmens oder für Tätigkeiten genutzt worden sein, die nichts mit dem neuen Projekt zu tun haben. Prüfen Sie archivierte Versionen der Website, bisherige Erwähnungen und das Linkprofil. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Verkäufer die Rechte an der Domain wirksam übertragen kann.
Ohne Absicherung der Marke und des Zugangs registrieren
Ein Unternehmen kann die Kontrolle über die Adresse verlieren, wenn ein Mitarbeiter, Auftragnehmer oder Mitgesellschafter die Domain mit privaten Daten registriert. Das Konto beim Registrar sollte auf die zuständige Person oder Gesellschaft geführt werden, und die Kontaktdaten müssen aktuell bleiben. Schützen Sie den Zugang mit einem starken, einzigartigen Passwort und einer Mehrfaktor-Authentifizierung, sofern der Anbieter diese unterstützt.
Auch die Verlängerung muss geplant werden. Eine automatische Zahlung hilft, ersetzt aber weder Erinnerungen noch die Kontrolle der Kartengültigkeit. Es empfiehlt sich, eine für die Domain verantwortliche Person zu benennen und das Zugangsverfahren für den Fall eines Mitarbeiter- oder Dienstleisterwechsels zu dokumentieren.
Die Registrierung vieler ähnlicher Namensvarianten ist nur sinnvoll, wenn sie relevante Besucherströme schützen oder Verwechslungen bei Kunden verringern. Sie müssen nicht jede mögliche Endung kaufen. Sichern Sie zunächst die Hauptdomain, naheliegende Varianten auf den wichtigsten Märkten und die für E-Mail benötigte Adresse. Machen Sie weitere Käufe vom tatsächlichen Risiko abhängig.
Führen Sie vor der Bezahlung der Domain einen Schreibtest durch, prüfen Sie die Rechte am Namen und die Historie der Adresse, vergleichen Sie die Gesamtkosten über mehrere Jahre und legen Sie den Kontoinhaber fest. Diese kurze Prüfung ist günstiger als eine spätere Änderung der Marke, der E-Mail-Adressen und sämtlicher Unternehmensmaterialien.
Lesen Sie auch
