Lohnen sich mehrere Domains für eine Marke?
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gesagt: Der Kauf mehrerer Domains ist sinnvoll, wenn er den Markennamen schützt, häufige Tippfehler abfängt oder Adressen für den Eintritt in andere Märkte sichert. Sie müssen jedoch nicht jede mögliche Endung registrieren. Wählen Sie eine Hauptdomain, leiten Sie die übrigen auf diese weiter und berücksichtigen Sie ihre jährlichen Verlängerungskosten.
Wann zusätzliche Domains ein echtes Problem lösen
Der häufigste Kaufgrund ist der Schutz eines einheitlichen Namens. Wenn ein Unternehmen unter der Adresse nazwamarki.pl auftritt, kann die Registrierung desselben Namens unter einer gängigen Endung durch eine andere Person zu Verwechslungen bei Kunden führen. Das Risiko ist größer, wenn die Marke online verkauft, intensiv wirbt oder eine Tätigkeit außerhalb Polens plant.
Eine zusätzliche Domain kann in vier Situationen gerechtfertigt sein:
- Die Marke möchte die wichtigsten Endungen sichern, beispielsweise
.plund.com; - der Name enthält ein Wort, das häufig auf zwei Arten geschrieben wird;
- Nutzer machen regelmäßig einen bestimmten Tippfehler;
- das Unternehmen benötigt eine Länderdomain für einen Markt, in den es tatsächlich eintreten möchte.
Nicht jeder theoretisch mögliche Fehler rechtfertigt eine eigene Adresse. Wenn sich ein Name auf Dutzende Arten falsch schreiben lässt, wird der Kauf sämtlicher Varianten teuer und bietet keinen vollständigen Schutz. Besser ist es, einige der wahrscheinlichsten Schreibweisen zu sichern und die Entscheidung auf Kundenfragen, Schreibweisen des Namens in Nachrichten und Daten aus der Bestellabwicklung zu stützen.
Eine Domain sollte die Hauptdomain bleiben
Die Hauptdomain ist die Adresse, die auf der Website, in Anzeigen, E-Mail-Signaturen und Unternehmensmaterialien konsequent verwendet wird. Sie sollte möglichst kurz, leicht zu diktieren und zum Markt der Marke passend sein. Für ein polnisches Unternehmen, das hauptsächlich Kunden im Inland bedient, reicht häufig .pl aus, während .com bei internationalen Aktivitäten nützlich sein kann.
Die übrigen Domains sollten in der Regel mit einer dauerhaften 301-Weiterleitung auf die Hauptdomain verweisen. Dadurch gelangen Personen, die eine zusätzliche Adresse eingeben, automatisch zur richtigen Adresse. Eine identische Website sollte nicht unabhängig unter mehreren Domains veröffentlicht werden. Das erschwert es Nutzern, die offizielle Adresse zu erkennen, und macht die Analyse der Besucherzugriffe sowie die Verwaltung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen komplizierter.
Beispiel: Eine Marke nutzt zielonapaczka.pl, kauft aber zusätzlich zielonapaczka.com sowie eine Variante mit dem häufigsten Tippfehler. Beide zusätzlichen Adressen werden auf zielonapaczka.pl weitergeleitet. Auf Verpackungen, Rechnungen und Social-Media-Profilen erscheint ausschließlich die Hauptdomain.
Was zusätzliche Adressen nicht leisten
Der bloße Besitz mehrerer Domains verbessert nicht automatisch die Platzierung einer Website bei Google. Eine Domain ohne Inhalte, Historie und eingehende Links vermittelt keinen besonderen Wert, nur weil sie einen Produktnamen oder ein beliebtes Wort enthält. Viele Adressen als vermeintlich einfachen Weg zu mehr Besuchern zu kaufen, ist in der Regel nicht sinnvoll.
Separate Domains für jede Dienstleistung können zudem die Markenkommunikation schwächen. Kunden müssen dann herausfinden, ob mehrere ähnliche Websites zum selben Unternehmen gehören. Der Inhaber muss zugleich separate Konfigurationen, Zertifikate, Analysesysteme und E-Mail-Postfächer pflegen. Eine eigene Domain ist eher für eine eigenständige Marke oder ein Produkt sinnvoll, das einen eigenen Namen, eine eigene Zielgruppe und eine eigene Kommunikationsstrategie hat.
Eine Domain bietet auch keinen vollständigen rechtlichen Schutz des Namens. Die Registrierung einer Internetadresse und die Rechte an einer Marke sind getrennte Fragen. Vor der Wahl eines Namens müssen mögliche Konflikte mit fremden Rechten geprüft werden. Bei Streitfällen sollte ein Spezialist hinzugezogen werden — allein der Kauf mehrerer Endungen entscheidet nicht darüber, wer eine Bezeichnung verwenden darf.
So wählen Sie eine sinnvolle Auswahl an Domains
Notieren Sie zunächst die Hauptdomain und zwei oder drei Szenarien, gegen die Sie sich absichern möchten. Für eine Marke, die ausschließlich in Polen tätig ist, können eine Domain mit .pl, eine gängige internationale Endung und eine nachweislich vorkommende Tippfehlervariante ein sinnvoller Ausgangspunkt sein. Ein Unternehmen, das einen bestimmten ausländischen Markt erschließen möchte, kann statt der Tippfehlervariante die entsprechende Länderendung wählen.
Prüfen Sie vor dem Kauf:
- den Registrierungs- und Verlängerungspreis jeder Adresse, da diese unterschiedlich sein können;
- die Bedingungen für Transfer und Kündigung beim Registrar;
- die Möglichkeit, eine Weiterleitung mit HTTPS einzurichten;
- den rechtlichen Status des Namens und das Risiko einer Verwechslung mit einer anderen Marke;
- ob die Domain auch für E-Mail genutzt werden soll.
Besondere Aufmerksamkeit erfordert E-Mail. Eine Weiterleitung der Website bedeutet nicht, dass Nachrichten an die zusätzliche Domain automatisch weitergeleitet werden. Wenn Kunden E-Mail-Adressen verwechseln könnten, müssen der E-Mail-Empfang und die Sicherheitsvorkehrungen in DNS separat eingerichtet werden. Alternativ können Sie bewusst darauf verzichten, solche Nachrichten zu empfangen.
Die Pflege ist wichtiger als die Zahl der Registrierungen
Jede gekaufte Domain muss verlängert und überwacht werden. Der Zugang muss mit einem starken Passwort sowie einer Mehrfaktor-Authentifizierung geschützt werden, sofern der Registrar diese anbietet. Hilfreich sind automatische Verlängerungen, aktuelle Zahlungsdaten und die klare Zuordnung der Verantwortung für die Domains zu einer bestimmten Person im Unternehmen.
Ein praktischer nächster Schritt ist eine kurze Liste: die Hauptdomain, die wichtigste Schutzendung und ein tatsächlich vorkommender Tippfehler von Kunden. Lässt sich für eine bestimmte Adresse kein konkreter Verwendungszweck oder kein konkretes Risiko benennen, müssen Sie sie wahrscheinlich nicht kaufen.
Siehe auch: Defensive Domainregistrierung — welche Varianten lohnen sich?
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