Wann lohnt sich ein Wechsel der Domain?
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gefasst: Ein Domainwechsel ist sinnvoll, wenn die neue Adresse ein konkretes geschäftliches Problem löst: Sie passt zur neuen Marke, macht den Namen leichter merkbar oder ersetzt eine Domain mit schlechtem Ruf. Er sollte jedoch nicht als einfacher Weg zu mehr Sichtbarkeit betrachtet werden. Es handelt sich um eine technische und kommunikative Migration, die vorübergehend den Traffic, den E-Mail-Verkehr und die Funktion von Integrationen beeinträchtigen kann.
Wann eine neue Domain einen echten Vorteil bringt
Der stärkste Grund ist eine Änderung der Marke, des Firmennamens oder des Tätigkeitsbereichs. Wenn ein bisher lokal tätiger Shop unter einer Adresse mit dem Namen einer einzelnen Stadt landesweit zu verkaufen beginnt, kann eine neutrale Domain die weitere Entwicklung besser unterstützen. Ähnliches gilt nach einem Zusammenschluss von Unternehmen, einem Namensstreit oder dem Erwerb einer kürzeren, zur Marke passenden Adresse.
Eine Migration lässt sich auch erwägen, wenn die bestehende Domain schwer zu schreiben ist, häufig verwechselt wird oder mit einer anderen Tätigkeit in Verbindung gebracht wird. Die neue Adresse sollte jedoch einen deutlichen Vorteil bieten. Eine funktionierende, bekannte Domain gegen eine nur geringfügig kürzere Variante auszutauschen, rechtfertigt meist weder den technischen Aufwand noch das Risiko von Verwechslungen durch Kunden.
Ein Sonderfall ist ein schlechter Ruf der Domain, etwa aufgrund einer früheren Nutzung für Spam oder einer kompromittierten Website. Vor der Entscheidung muss die Ursache des Problems geklärt werden. Liegt es an Sicherheitslücken, schädlichen Inhalten oder einer fehlerhaften E-Mail-Konfiguration, beseitigt ein bloßer Adresswechsel diese nicht — die Probleme können auf die neue Domain übertragen werden.
Wann es besser ist, bei der bisherigen Adresse zu bleiben
Ein Domainwechsel garantiert weder bessere Platzierungen noch eine schnellere Indexierung. Die bisherige Adresse kann eine Historie, eingehende Links, gespeicherte Lesezeichen und Bekanntheit bei Kunden haben. Bei der Migration müssen diese Signale übertragen werden, und Suchmaschinen sowie Nutzer brauchen Zeit, um die alte Website mit der neuen zu verknüpfen.
Auch der Wunsch, ein populäres Wort in die Adresse aufzunehmen, ist ein schwacher Grund. Eine Domain sollte vor allem zur Marke passen und nicht irreführen. Hat das Projekt einen stabilen Traffic, ist es in viele Systeme eingebunden und nutzt zahlreiche E-Mail-Adressen, sollte der Nutzen des neuen Namens mit dem Aufwand für die Aktualisierung des gesamten Umfelds verglichen werden.
Ein B2B-Unternehmen kann seine Domain beispielsweise in Verträgen, Lieferantenportalen, im Rechnungssystem, in den E-Mail-Signaturen der Mitarbeiter und in den Listen zugelassener Absender seiner Kunden hinterlegt haben. Bei einem solchen Projekt bedeutet der Kauf einer besseren Adresse noch nicht, dass die Website sofort umziehen muss. Man kann sich die Domain sichern und zunächst die Umstellung der Marke und der Infrastruktur vorbereiten.
Was neben der Website übertragen werden muss
Eine Domain ist häufig Bestandteil vieler Dienste. Deshalb sollte die Liste der Abhängigkeiten vor der Migration erstellt werden. Sie umfasst nicht nur die Website, sondern auch:
- E-Mail-Postfächer, Aliase und Mailinggruppen;
- DNS-Einträge sowie die Konfiguration zur Bestätigung der Berechtigungen von Mailservern;
- TLS-Zertifikate zur Verschlüsselung von Verbindungen;
- Subdomains, Kundenportale, API und Webhooks;
- die Anmeldung mit externen Konten sowie Weiterleitungsadressen in Anwendungen;
- Analyse-, Werbe- und Vertriebstools sowie Zahlungssysteme;
- Dokumente, Unternehmensprofile, Visitenkarten und Drucksachen.
Besondere Aufmerksamkeit erfordert der E-Mail-Verkehr. Nach der Einrichtung neuer Postfächer sollte die alte Adresse für einen ausreichend langen Zeitraum weiterhin Nachrichten empfangen. Außerdem müssen die Mechanismen zur E-Mail-Authentifizierung gemäß der Dokumentation des Anbieters eingerichtet und die Zustellbarkeit geprüft werden, statt davon auszugehen, dass das Kopieren eines einzigen DNS-Eintrags genügt.
Ein Domainwechsel bietet auch Betrügern eine Gelegenheit. Sie können ähnliche Adressen registrieren und sich als das Unternehmen ausgeben, um Kunden über eine angebliche Änderung der Bankverbindung zu informieren. Die Mitteilung zur Migration sollte die offizielle neue Adresse nennen, die Empfänger jedoch nicht zur Weitergabe von Passwörtern oder Zahlungsdaten auffordern.
Ein Migrationsverfahren, das Risiken begrenzt
Zunächst sollten die Historie der neuen Domain, die Rechte am Namen und die Möglichkeit ihrer Nutzung in den vorgesehenen Diensten geprüft werden. Rechtliche Fragen erfordern eine individuelle Prüfung; allein die Verfügbarkeit einer Domain zur Registrierung bestätigt nicht das Recht, den jeweiligen Namen zu verwenden.
Anschließend empfiehlt es sich, eine vollständige Liste der bisherigen URL-Adressen zu erstellen und jede wichtige Adresse ihrem Gegenstück unter der neuen Domain zuzuordnen. Nach dem Start der Website sollten die alten Adressen dauerhafte Weiterleitungen auf die entsprechenden Unterseiten liefern, statt alle zur Startseite zu führen. Inhalte, Struktur und Verwaltungssystem können weitgehend unverändert bleiben — ein gleichzeitiger Umbau der gesamten Website erschwert es, die Ursache möglicher Fehler festzustellen.
In der Praxis bietet sich folgende Reihenfolge an:
- Erstelle eine Sicherung der Website, der DNS-Konfiguration und der E-Mail-Daten sowie einen Plan zur Rücknahme der Änderung.
- Nimm die neue Domain in Betrieb und teste die Website, Formulare, Zahlungen, E-Mail, API und Zertifikate.
- Aktiviere die Weiterleitungen von der alten Adresse und aktualisiere interne Links, Sitemaps und kanonische Adressen.
- Melde die Änderung in den verwendeten Tools für Websitebetreiber, sofern sie eine entsprechende Funktion anbieten, und reiche die neue Sitemap ein.
- Informiere Kunden und Partner und überwache anschließend Fehler, Traffic, Indexierung und E-Mail-Zustellbarkeit.
Die alte Domain sollte nicht unmittelbar nach der Migration aufgegeben werden. Sie sollte Nutzer und Nachrichten weiterhin an die richtige Stelle leiten. Das Unternehmen sollte außerdem die Kontrolle über sie behalten, um das Risiko einer Übernahme durch eine andere Person zu begrenzen.
Die Entscheidung sollte auf einer Nutzenabwägung beruhen
Halte vor dem Wechsel einen messbaren Vorteil fest, der sich mit der bestehenden Domain nicht erreichen lässt, und erstelle eine Liste der von der Adresse abhängigen Systeme. Ist der Vorteil hauptsächlich ästhetischer Natur und verfügt das Projekt über eine umfangreiche Infrastruktur und eine bekannte Marke, ist es sicherer, bei der bisherigen Domain zu bleiben. Wenn die neue Adresse notwendig ist, begrenzt eine geplante Migration mit Tests und dem Erhalt der alten Domain das Risiko deutlich wirksamer als eine schnelle Umstellung von DNS.
Siehe auch: Wie lässt sich prüfen, ob eine Domain für Spam verwendet wurde?
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