Was ist SEO? Grundlagen und erste Schritte
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht
Kurz gesagt: SEO umfasst Maßnahmen, die einer Website helfen, bei Suchanfragen zu ihren Inhalten oder ihrem Angebot in den unbezahlten Suchergebnissen zu erscheinen. Dazu gehören nützliche Inhalte, eine technisch funktionierende Website und der Aufbau von Glaubwürdigkeit. Das geschäftliche Ziel ist nicht allein eine hohe Platzierung, sondern die richtigen Menschen zu erreichen — ohne Garantie für eine bestimmte Position oder einen Zeitpunkt, zu dem sich Ergebnisse einstellen.
Wie funktioniert SEO und was unterscheidet es von Werbung?
SEO steht für das englische Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Im Polnischen wird dafür häufig auch der Begriff „pozycjonowanie“ verwendet, der die Verbesserung der Platzierung bezeichnet. Es geht darum, Suchmaschinen das Erfassen der Seiteninhalte zu erleichtern und dafür zu sorgen, dass diese Inhalte den Bedürfnissen der Menschen entsprechen, die nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Organische Ergebnisse sind Suchergebnisse, für deren Klicks der Websitebetreiber die Suchmaschine nicht bezahlt. Das bedeutet jedoch nicht, dass SEO kostenlos ist: Inhalte zu erstellen, technische Anpassungen vorzunehmen und Ergebnisse auszuwerten, kostet Zeit oder Geld.
Suchmaschinenanzeigen sind eine eigenständige, kostenpflichtige Werbeform und werden als gesponsert gekennzeichnet. Sie lassen sich schalten, ohne auf eine bessere organische Sichtbarkeit zu warten. Dabei gelten allerdings die Regeln der Plattform, und es besteht Wettbewerb mit anderen Werbetreibenden. Der Kauf von Anzeigen verbessert für sich genommen nicht die Platzierung einer Website in den organischen Ergebnissen.
Wie findet und bewertet eine Suchmaschine eine Seite?
Vereinfacht gesagt entdeckt eine Suchmaschine zunächst die Adresse einer Seite. Anschließend ruft sie deren Inhalte mit einem Programm ab, das als Crawler bezeichnet wird, und kann die Seite danach in ihren Index aufnehmen. Der Index ist eine Datenbank mit Seiten, auf die die Suchmaschine beim Zusammenstellen der Ergebnisse zurückgreift. Eine Unterseite zu veröffentlichen, garantiert noch nicht, dass sie in diese Datenbank aufgenommen wird.
Wenn jemand eine Suchanfrage eingibt, wählt die Suchmaschine die Ergebnisse anhand vieler Signale aus. Dazu zählen unter anderem, wie gut die Inhalte zur Frage passen und wie nützlich sie sind. Auch der Kontext kann eine Rolle spielen, etwa der Standort bei der Suche nach einer Dienstleistung in der Nähe. Es gibt keine allgemeingültige Liste von Änderungen, die jeder Website den ersten Platz sichert.
Entscheidend ist, die Suchintention zu verstehen, also das Ziel hinter einer Suchanfrage. Wer „wie finde ich passende Laufschuhe“ eingibt, braucht wahrscheinlich einen Ratgeber. Wer nach „Laufschuhe Größe 42“ sucht, erwartet möglicherweise ein Shopangebot. Selbst ein sorgfältig erstellter Text kann am Bedarf vorbeigehen, wenn er eine andere Frage beantwortet als die, die der Nutzer stellt.
Drei Arbeitsbereiche für SEO
Die Maßnahmen für SEO lassen sich in drei miteinander verbundene Bereiche einteilen. Keiner ersetzt die anderen: Ein guter Ratgeber hilft nicht, wenn die Seite nicht erreichbar ist. Und eine technisch einwandfreie Website reicht ohne die benötigten Inhalte nicht aus.
| Bereich | Was dazugehört | Beispiel einer Maßnahme |
|---|---|---|
| Inhalte und Struktur | Antworten auf Fragen der Zielgruppe, Angebotsbeschreibungen, Titel und Navigation | Die Seite einer Dienstleistung um den Leistungsumfang und die Bedingungen der Ausführung ergänzen |
| Technik | Zugänglichkeit für Crawler, Indexierung, funktionierende Adressen und Benutzerfreundlichkeit | Eine versehentlich gesetzte Indexierungssperre entfernen |
| Glaubwürdigkeit und Links | Klare Angaben zum Unternehmen oder Autor sowie Links von anderen Websites | Durch eine nützliche Ausarbeitung eine Erwähnung und einen Link erhalten |
Keywords, also die von Nutzern eingegebenen Suchbegriffe, helfen dabei, ihre Sprache und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Sie müssen nicht in jedem Absatz wiederholt werden. Besser ist es, das Thema im Titel klar zu benennen, die Überschriften logisch zu strukturieren und eine konkrete Antwort zu geben.
Interne Verlinkung bezeichnet Links zwischen Unterseiten derselben Website. Sie hilft Lesern, zu weiterführenden Informationen zu gelangen, und Suchmaschinen, Seiten zu entdecken und ihre Zusammenhänge zu verstehen. Auch Links von anderen Websites können eine Rolle spielen. Der massenhafte Kauf von Links zur Manipulation der Platzierungen verstößt jedoch gegen die Spamrichtlinien von Google.
Wie gelingt der Einstieg bei einem lokalen Unternehmen?
Angenommen, du betreibst eine Fahrradwerkstatt in Poznań. Eine Seite mit dem Slogan „beste Qualität und professioneller Service“ erklärt allein noch nicht, welche Reparaturen du durchführst oder wie Kunden deine Leistungen in Anspruch nehmen können. Nützlicher ist eine Angebotsseite mit dem Reparaturumfang, der Adresse, den Öffnungszeiten, den Buchungsmöglichkeiten sowie Preisen oder Angaben dazu, wie der Preis ermittelt wird.
Du kannst in folgender Reihenfolge beginnen:
- Lege das Ziel der Website fest. Entscheide, ob Buchungen, Anrufe, Verkäufe oder das Lesen der Inhalte im Vordergrund stehen.
- Notiere die tatsächlichen Fragen deiner Kunden. Bei einer Fahrradwerkstatt können sie sich auf die Kosten einer Inspektion, die Reparaturdauer und den Service für Elektrofahrräder beziehen.
- Ordne die Fragen passenden Unterseiten zu. Die Angebotsseite sollte die Bedingungen der Dienstleistung erläutern, ein Ratgeber dagegen ein konkretes Problem lösen. Erstelle nicht für jede kleine Variante derselben Suchanfrage eine eigene Seite.
- Prüfe die technischen Grundlagen. Stelle sicher, dass die Website auf dem Smartphone funktioniert, das Formular Nachrichten versendet und wichtige Seiten nicht versehentlich für die Indexierung gesperrt sind.
- Richte die Erfolgsmessung ein. Google Search Console hilft dir, die Präsenz der Website in Google sowie Suchanfragen, Impressionen und Klicks zu überprüfen.
Für ein lokales Unternehmen ist das Unternehmensprofil bei Google ein eigener Bestandteil der Sichtbarkeit. Die tatsächliche Adresse oder das Einzugsgebiet, die passende Kategorie und die Öffnungszeiten einzutragen, hilft Kunden, die benötigten Angaben zu finden. Das ersetzt jedoch nicht die Informationen auf der Website.
Wie lassen sich Ergebnisse bewerten und was solltest du nicht erwarten?
Für SEO gibt es keinen festen Zeitraum, nach dem sich die Investition auszahlt. Die Ergebnisse hängen unter anderem vom Ausgangszustand der Website, vom Wettbewerb, vom Umfang der Verbesserungen und davon ab, wann die Suchmaschine die Seiten erneut besucht und bewertet. Das Versprechen, innerhalb einer bestimmten Frist den ersten Platz zu erreichen, sollte dich vorsichtig machen.
Bewerte nicht nur die Platzierungen, sondern auch die Klicks aus relevanten Suchanfragen und die Conversions. Damit sind Handlungen gemeint, die für das Ziel der Website wichtig sind, etwa das Absenden eines Formulars oder ein Kauf. Mehr Besucher bedeuten nicht zwangsläufig ein besseres Ergebnis, wenn sie sich nicht für das Angebot interessieren. Berücksichtige beim Vergleich verschiedener Zeiträume saisonale Schwankungen und Änderungen an der Messmethode.
Wähle für den Anfang eine wichtige Unterseite aus: Prüfe, welche Frage sie beantwortet, welche Informationen ihren Lesern fehlen und ob sie von dort aus einfach Kontakt aufnehmen oder etwas kaufen können. Eine solche Prüfung ergibt konkrete Aufgaben statt des allgemeinen Auftrags „SEO verbessern“.
Siehe auch: Was ist ein CDN?
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