Welche Domains gewinnen oder verlieren an Wert?
Autor: Redaktion Domeny.ForSale Veröffentlicht Aktualisiert
Kurz gesagt: An Wert gewinnen meist kurze, einprägsame Domains, die für konkrete Unternehmen nützlich sind. An Wert verlieren vor allem Adressen mit unklarer Bedeutung, die von kurzlebigen Trends abhängen, rechtliche Risiken bergen oder ohne einen realistischen Käuferkreis gehalten werden. Weder die Verfügbarkeit ähnlicher Namen noch der vom Inhaber angesetzte Preis bestimmen für sich genommen den Wert.
Was den Wert einer Domain tatsächlich ausmacht
Eine Domain ist nicht allein deshalb wertvoll, weil sie kurz ist oder ein beliebtes Wort enthält. Ihr Preis hängt davon ab, ob sie sich besser als die verfügbaren Alternativen dazu eignet, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu benennen. Entscheidend sind also sowohl die Qualität des Namens als auch die Zahl der Unternehmen, die ihn gebrauchen könnten.
Besonders nützlich sind Namen, die sich problemlos aussprechen, nach dem Hören aufschreiben und in der Werbung verwenden lassen. Eine Domain sollte auch Verwechslungen möglichst vermeiden: Unnötige Bindestriche, Zahlen als Ersatz für Wörter und ungewöhnliche Schreibweisen erschweren meist die Markenkommunikation.
Auch die Domainendung spielt eine Rolle. Für ein auf Polen ausgerichtetes Geschäft kann .pl eine naheliegende Wahl sein; bei internationaler Tätigkeit wird häufig .com erwogen. Das bedeutet jedoch nicht, dass jeder kurze Name mit diesen Endungen automatisch einen hohen Wert hat – es muss auch eine sinnvolle geschäftliche Verwendung dafür geben.
Welche Domains an Wert gewinnen können
Vergleichsweise gut positioniert sind Domains aus einem einzigen Wort, kurze Abkürzungen sowie Namen, die ganze Produkt- oder Dienstleistungskategorien bezeichnen. Ihr Vorteil liegt im begrenzten Angebot: Ein guter, einfacher Name lässt sich nicht beliebig durch eine weitere Variante ersetzen, ohne dabei einen Teil seiner Vorzüge einzubüßen.
Der Wert kann auch steigen, wenn die Zahl der potenziellen Nutzer eines Namens wächst. Das gilt für Domains, die eine dauerhaft relevante Geschäftskategorie beschreiben, statt nur ein vorübergehend beliebtes Schlagwort aufzugreifen. Ein Begriff, den Hersteller, Händler, Vergleichsportale und Dienstleister verwenden, eröffnet mehr Verkaufsmöglichkeiten als ein Name, der nur zu einem einzigen Projekt passt.
So kann etwa die Domain kategoriename.pl, die eine bekannte Dienstleistung bezeichnet, für mehrere konkurrierende Unternehmen interessant sein. Die Domain bester-kategoriename-24.pl vermittelt ein ähnliches Thema, ist aber länger, schwieriger zu diktieren und leicht zu ersetzen. Mit der ersten Domain hat der Verkäufer daher eine stärkere Verhandlungsposition, auch wenn das noch keinen Käufer garantiert.
Ein zusätzlicher Vorteil kann die Vorgeschichte einer betriebenen Website sein: Bekanntheit, direkte Zugriffe oder wertvolle eingehende Links. Allerdings muss geprüft werden, woher der Traffic stammt und ob frühere Inhalte dem Ruf der Adresse geschadet haben. Allein die Zeit seit der Registrierung rechtfertigt keinen hohen Preis.
Welche Domains am häufigsten an Wert verlieren
Besonders anfällig für Wertverluste sind Namen, die auf einem kurzlebigen Produkt, einem Ereignis oder einem Modebegriff beruhen. Lässt das Interesse am Thema nach, schrumpft auch der Kreis möglicher Käufer. Ähnliches gilt für Domains mit einer Jahreszahl, einem bestimmten Gerätemodell oder einer Technologie, die am Markt durch eine andere Lösung ersetzt wurde.
Auch Domains, die nur wegen ihrer Ähnlichkeit mit dem Namen eines bekannten Unternehmens gekauft wurden, können an Wert verlieren. Eine solche Adresse ist kein unbedenklicher Ersatz für einen guten generischen Namen, der eine Kategorie statt einer bestimmten Marke beschreibt. Sie kann vielmehr zu einem Streit um eine Marke oder einen Unternehmensnamen führen. Vor dem Kauf sollte man selbst die Markenregister prüfen und bei Zweifeln einen Anwalt hinzuziehen; dieser Text stellt keine Rechtsberatung dar.
Unklare Schreibweisen, Mehrdeutigkeit und fehlende kommerzielle Verwendungsmöglichkeiten mindern ebenfalls den Wert. Eine Domain mag für ihren Inhaber interessant klingen. Muss jedoch jedes Mal erklärt werden, für wen und wofür sie nützlich sein könnte, wird sich ihr Verkauf schwierig gestalten.
Wie sich eine Domain vor dem Kauf bewerten lässt
Statt mit einer Preisprognose zu beginnen, lässt sich ein kurzer Praxistest durchführen:
- Schreibe den Namen auf, nachdem du ihn einmal gehört hast, und prüfe, ob mehrere Schreibweisen naheliegen.
- Nenne mindestens fünf voneinander unabhängige Unternehmen, die ihn als Hauptadresse und nicht nur für eine Weiterleitung verwenden könnten.
- Vergleiche ihn mit noch verfügbaren oder günstigeren Alternativen. Ist der Unterschied gering, hat der Käufer eine starke Verhandlungsposition.
- Prüfe die bisherigen Inhalte, das Backlinkprofil, etwaigen Traffic und mögliche Konflikte mit den Rechten anderer.
- Berechne die Verlängerungskosten für mehrere Jahre und schätze ein, ob du die Domain halten kannst, ohne zu einem Verkauf gezwungen zu sein.
Eine automatische Bewertung kann als Anhaltspunkt dienen, berücksichtigt aber weder die Pläne konkreter Käufer noch das gesamte rechtliche Risiko. Auch die Angebotspreise ähnlicher Domains belegen deren Wert nicht – der Inhaber kann einen beliebigen Betrag verlangen. Aussagekräftiger sind vergleichbare, tatsächlich abgeschlossene Verkäufe, sofern Domainendung, Länge und Verwendungszweck ähnlich sind.
Ein Domainpreis garantiert keine Rendite
Der Domainmarkt ist wenig liquide: Selbst ein hochwertiger Name kann lange ohne Käufer bleiben. Eine Bewertung sollte deshalb zwei getrennte Fragen berücksichtigen: Wie viel kann die Domain für einen Endnutzer wert sein, und wie wahrscheinlich ist es, einen solchen Nutzer zu erreichen?
Ein sinnvoller nächster Schritt ist, vor der Registrierung oder dem Kauf eine Liste möglicher Käufer und realistischer Alternativen zu erstellen. Ist die Kundenliste kurz und gibt es viele Alternativen, lässt sich die Erwartung eines Wertzuwachses kaum begründen.
Siehe auch: Die Domain als digitaler Vermögenswert – Vergleich mit Kryptowährungen und Aktien
Lesen Sie auch
