Google Search Console: qué es y para qué sirve
Autor: Redacción Domeny.ForSale Publicado
En breve: Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que muestra cómo rinde un sitio en el buscador y si Google puede leer e indexar sus páginas. Permite consultar las búsquedas que llevan al sitio, los clics desde los resultados y los problemas técnicos. Crear una cuenta no mejora por sí solo la posición ni garantiza la indexación, pero ayuda a identificar qué necesita mejoras.
¿Para qué sirve Google Search Console?
Search Console está dirigido a propietarios de sitios web, redactores, profesionales del marketing y responsables del mantenimiento técnico. No necesitas saber programar para comprobar qué contenidos atraen a usuarios desde Google. Sin embargo, para resolver algunos errores puede ser necesaria la ayuda del administrador o de quien haya creado el sitio.
La herramienta responde principalmente a tres preguntas: si Google conoce tus páginas, para qué búsquedas las muestra y si hay obstáculos que dificultan su aparición en los resultados. La indexación consiste en analizar el contenido de una página y guardar información sobre ella en el índice de Google, que el buscador utiliza para generar los resultados.
No es necesario usar Search Console para que un sitio aparezca en Google. El buscador puede descubrirlo por su cuenta, por ejemplo, a través de enlaces desde otras páginas. Lo que ofrece la herramienta es acceso a datos de diagnóstico que no puedes obtener simplemente introduciendo la dirección en el buscador.
¿Qué datos y problemas puedes consultar?
Para empezar, te serán útiles tres funciones: el informe de rendimiento, el informe de indexación de páginas y la inspección de una URL concreta, es decir, de la dirección de una página.
En el informe de rendimiento verás, entre otros datos:
- Clics: cuántas veces los usuarios han hecho clic en un resultado que lleva al sitio.
- Impresiones: cuántas veces se ha mostrado un resultado del sitio según los criterios de recuento de Google.
- CTR: la proporción entre clics e impresiones, expresada como porcentaje.
- Posición media: el promedio de la posición del resultado mejor situado del sitio en las impresiones contabilizadas, no un puesto fijo en la clasificación.
Puedes analizar los datos por consultas, páginas, países o dispositivos. La lista de consultas no recoge todas las búsquedas: algunos datos se omiten por motivos de privacidad. Además, los informes no funcionan en tiempo real.
El informe de indexación ayuda a identificar qué direcciones se han incluido en el índice y cuáles no, junto con los motivos que indica Google. No toda dirección excluida supone un error. A menudo, una página que redirige a otra o cuyo contenido está duplicado no debe indexarse por separado.
La inspección de URL muestra información sobre una página concreta. También puedes ejecutar una prueba para comprobar si Google puede acceder a ella en ese momento. Sin embargo, un resultado positivo no garantiza que la dirección se incluya en el índice ni que aparezca en los resultados.
Otros informes tratan, entre otras cuestiones, la seguridad, las acciones manuales de Google por incumplimiento de sus políticas y las Core Web Vitals, indicadores que describen la carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de la página. La disponibilidad de algunos informes depende del sitio y de la cantidad de datos recopilados.
¿Cómo añadir un sitio y verificar el acceso?
Después de iniciar sesión con una cuenta de Google, añades una propiedad, es decir, el sitio o el conjunto de direcciones que quieres supervisar. Puedes elegir entre dos opciones básicas:
| Opción | Qué abarca | Cómo verificas el acceso |
|---|---|---|
| Dominio | Todo el dominio, sus subdominios y las versiones HTTP y HTTPS | Mediante un registro DNS |
| Prefijo de URL | Las direcciones que empiezan por el prefijo indicado, por ejemplo, https://ejemplo.com/ | Con uno de los métodos disponibles, como un archivo HTML o una etiqueta en la página |
Si administras todo el dominio y tienes acceso a su configuración, la opción de dominio suele simplificar la supervisión. La verificación consiste en añadir el registro indicado por Google al DNS, el sistema que almacena la configuración del dominio. Debes añadirlo a través del proveedor que gestiona el DNS, que no siempre es la empresa en la que compraste el dominio.
Después de verificar la propiedad, puedes enviar un mapa del sitio, un archivo que contiene las direcciones de las páginas que quieres que el buscador descubra. Muchos sistemas de gestión de contenidos generan este archivo automáticamente. El mapa facilita el descubrimiento de las direcciones, pero no obliga al buscador a indexarlas.
No elimines el elemento que has utilizado para verificar la propiedad. Concede acceso a tus colaboradores mediante la configuración de permisos, en lugar de compartir la contraseña de la cuenta. Consulta los métodos de verificación y los requisitos vigentes en la ayuda oficial de Search Console, ya que la interfaz puede cambiar.
¿Cómo usar los datos para tomar una decisión concreta?
Supongamos que gestionas el sitio de una empresa de reformas. La página dedicada a pintar viviendas tiene muchas impresiones, pero pocos clics. Eso no demuestra por sí solo que su título sea inadecuado: la causa podría ser una posición baja, la falta de correspondencia con la consulta o la forma en que se presentan los resultados de búsqueda.
Sigue este breve procedimiento:
- Selecciona esa página en el informe de rendimiento y comprueba para qué consultas aparece.
- Valora si el contenido responde a las necesidades que reflejan esas consultas, como preguntas sobre el alcance de los trabajos o el presupuesto.
- Comprueba si el título de la página describe el servicio con claridad y de forma coherente con el contenido.
- Después de los cambios, compara periodos similares, teniendo en cuenta la estacionalidad y las variaciones de la posición media.
Si la página no aparece en el informe, empieza por inspeccionar su URL y comprobar su estado de indexación. Mejorar los encabezados no eliminará un bloqueo accidental del acceso del robot.
¿En qué se diferencia Search Console de Google Analytics?
Search Console describe principalmente la presencia del sitio en Google: impresiones, consultas, clics y estado de indexación. Google Analytics sirve sobre todo para analizar el comportamiento de los usuarios dentro del sitio, por ejemplo, las páginas que visitan y las acciones que realizan.
Los clics de Search Console no tienen por qué coincidir con el número de sesiones de Analytics. Las herramientas miden eventos distintos y en los datos de Analytics influyen, entre otros factores, la configuración de la medición y el consentimiento de los usuarios. Search Console no requiere instalar código de analítica para recopilar sus datos básicos.
Para empezar, verifica el sitio y comprueba una de sus direcciones más importantes: la página de inicio, la de servicios o un artículo clave. Su estado de indexación y los datos sobre las consultas te ayudarán a elegir la primera tarea, en lugar de modificar todo el sitio basándote en suposiciones.
Consulta también: ¿Qué es CDN?
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