301-redirect na domeinaankoop: wanneer zinvol?
Auteur: Redactie Domeny.ForSale Gepubliceerd Bijgewerkt
In het kort: Een 301-redirect is zinvol als het gekochte domein het oude adres is van een website die je overneemt, een herkenbare variant van je merknaam of een adres dat gebruikers daadwerkelijk intypen. Het is echter geen eenvoudige manier om de zichtbaarheid van een nieuwe website te verbeteren: een thematisch domein zonder relevant verkeer, een betrouwbare geschiedenis en bijpassende inhoud levert doorgaans weinig waarde op.
Wat een 301-redirect precies doet
De statuscode HTTP 301 laat browsers en zoekmachines weten dat een adres permanent is verplaatst naar een andere URL. Wie het oude domein bezoekt, komt daardoor automatisch op de ingestelde bestemmingspagina terecht.
Alleen het instellen van DNS-servers is geen redirect. DNS verwijst het domein naar een server; pas de server, hostingdienst of redirectdienst geeft een 301-respons terug. Het domein moet ook HTTPS ondersteunen met een geldig certificaat. Anders kan iemand die het oude adres via https:// opent een waarschuwing krijgen voordat de bestemmingspagina wordt bereikt.
Situaties waarin een 301-redirect zinvol is
Het duidelijkste voorbeeld is een verandering van de merknaam of het domein van een bestaande website. Het oude adres kan nog in bladwijzers, drukwerk, berichten van klanten en links op andere websites staan. Een redirect zorgt voor continuïteit en voorkomt dat bezoekers zelf naar de nieuwe website moeten zoeken.
Een 301-redirect kan ook nuttig zijn na aankoop van:
- een alternatieve spelling van de merknaam, bijvoorbeeld een versie zonder Poolse diakritische tekens;
- een andere extensie die klanten gebruiken, als het bedrijf al een hoofddomein heeft;
- een domein dat samen met een website, product of onderneming wordt overgenomen;
- het adres van een oude campagne dat nog in promotiemateriaal staat;
- een domein dat vergissingen van gebruikers opvangt en zo het merk beschermt, mits de registratie geen inbreuk maakt op de rechten van anderen.
Een voorbeeld: een bedrijf verhuist zijn webwinkel van oudewinkel.pl naar nieuwmerk.pl. In plaats van alle oude adressen naar de homepage te verwijzen, koppelt het die aan overeenkomstige nieuwe pagina’s: /hardloopschoenen leidt naar de nieuwe categorie voor hardloopschoenen en /contact naar de nieuwe contactpagina. Zo vinden gebruikers de inhoud die ze verwachten en is de verhuizing duidelijker voor zoekmachines.
Wanneer je een gekocht domein niet moet doorverwijzen
Een branchegerelateerd woord in de domeinnaam betekent op zichzelf niet dat het domein bezoekers zal opleveren of de posities in zoekresultaten zal verbeteren. Een willekeurig, inactief domein doorverwijzen naar de bedrijfswebsite kan zonder merkbaar effect blijven. De statuscode 301 creëert geen waarde die er daarvoor niet was.
Vooral bij domeinen op de secundaire markt is voorzichtigheid geboden. Ze kunnen eerder zijn gebruikt voor spam, het nabootsen van een merk, het op grote schaal verzamelen van links of inhoud die niets met de nieuwe website te maken heeft. Controleer vóór de aankoop de gearchiveerde inhoud, de vindbare links naar het domein, het eerdere gebruik ervan en eventuele geschillen over de naam.
Verwijs een oud thematisch domein ook niet door naar een website met een ander onderwerp alleen omdat er links van andere websites naar het domein wijzen. Zoekmachines kunnen een 301-redirect zien als een signaal dat een adres is verplaatst, maar dat garandeert niet dat de posities of alle eerdere signalen worden overgenomen. Onder meer de samenhang tussen de inhoud en de logica achter de hele migratie spelen een rol.
Een redirect instellen zonder de bruikbaarheid te verminderen
Bepaal eerst of het hele domein naar één bestemming moet verwijzen, of dat er eerder afzonderlijke pagina’s waren die elk een eigen bestemming nodig hebben. Als je een bestaande website overneemt, maak dan een lijst van de oude URL’s en koppel elke URL aan de meest vergelijkbare nieuwe pagina. Een pagina die niet meer bestaat en waarvoor geen zinvolle vervanger is, kan een statuscode 404 of 410 teruggeven in plaats van automatisch naar de homepage te verwijzen.
Ga vervolgens als volgt te werk:
- Laat het domein verwijzen naar een server of dienst die redirects ondersteunt.
- Voeg een certificaat toe voor de versie met
wwwen zonderwww, als beide gebruikt kunnen worden. - Stel één 301-redirect in, zonder een onnodige keten van tussenliggende adressen.
- Behoud het pad en de parameters alleen als ze passen bij de structuur van de nieuwe website.
- Controleer enkele adressen met een hulpmiddel dat HTTP-statuscodes toont en test ook in de privémodus van de browser.
- Houd serverfouten, bezoeken via het oude domein en de werking van de belangrijkste pagina’s in de gaten.
Bij een volledige websitemigratie moet je ook de interne links, de sitemap, de canonieke URL’s en de configuratie van de gebruikte webmastertools bijwerken. Controleer de actuele procedure voor het melden van een domeinwijziging in de documentatie van de betreffende zoekmachine, omdat de beschikbare functies kunnen veranderen.
Beslis vóór je het domein koopt
De kosten van een domein zijn gerechtvaardigd als het een concreet probleem oplost: veelvoorkomende vergissingen opvangen, de toegang tot een overgenomen website behouden of een daadwerkelijke merkverandering ondersteunen. Leg vóór de aankoop vast welke adressen moeten worden doorverwezen, waar bezoekers vandaan kunnen komen en welke pagina aansluit bij wat zij zoeken.
Als de hoop op ‘SEO-kracht’ het enige argument is, kun je de aankoop beter uitstellen. Onderzoek eerst de geschiedenis van het domein en beoordeel of er een logisch, nuttig verband bestaat tussen het oude adres en jouw website.
Zie ook: Wat betekent het als een domein geparkeerd is?
Lees ook
