Hoe kies je een goede naam voor je domein?
Auteur: Redactie Domeny.ForSale Gepubliceerd
In het kort: Een goede domeinnaam is makkelijk te onthouden, op het gehoor te schrijven en met je merk te verbinden. Kies een adres zonder overbodige tekens of beperkingen die je in de weg zitten wanneer je aanbod groeit. Controleer vóór registratie niet alleen de beschikbaarheid, maar ook vergelijkbare merken, de geschiedenis van het adres en de verlengingskosten.
Begin bij je merk en je doelgroep
Een domein is de naam die je gebruikt in het adres van een website en in e-mailadressen, bijvoorbeeld jouwmerk.pl. Het is niet hetzelfde als hosting: de dienst die ruimte en middelen voor je website beschikbaar stelt. Je kunt de naam kiezen onafhankelijk van waar je later je website onderbrengt.
Heb je al een herkenbaar bedrijf, dan is een domeinnaam die overeenkomt met je bedrijfsnaam meestal de duidelijkste keuze. Bouw je nog aan een merk, beoordeel de bedrijfsnaam en het adres dan samen. Zo voorkom je dat je bij een aantrekkelijke naam allerlei willekeurige woorden aan het domein moet toevoegen.
Bepaal ook aan wie je wilt verkopen en hoe breed je aanbod moet worden. Een adres dat een dienst en een stad beschrijft, kan passen bij een lokale vakman, maar onhandig worden als het bedrijf uitbreidt. Een naam als ‘Houten Lampen’ maakt bijvoorbeeld het assortiment duidelijk, maar past minder goed als je later ook metalen meubels verkoopt. Dit is een voorbeeld van een naam die inhoudelijk te beperkt is, geen voorstel voor een gecontroleerd, beschikbaar domein.
Een woord dat je dienst beschrijft, moet je doelgroep helpen en is geen vervanging voor een goede naam. Een populaire zoekterm in je domeinnaam garandeert op zichzelf geen zichtbaarheid of positie in Google.
Controleer of de naam makkelijk uit te spreken en te schrijven is
Een kort adres kan handig zijn, maar niet als dat ten koste gaat van de begrijpelijkheid. Een willekeurige afkorting van enkele letters kan moeilijker te onthouden zijn dan twee bekende woorden. Belangrijker dan een vaste tekenlimiet is of iemand de naam na één keer horen of zien kan reproduceren.
De meest voorkomende oorzaken van vergissingen zijn:
- Koppeltekens: in een gesprek moet je ‘met een streepje’ toevoegen, en de ander kan dat vergeten.
- Cijfers: het is niet altijd duidelijk of je ‘4’ of ‘vier’ moet schrijven.
- Ongebruikelijke spelling: opzettelijke spelfouten en buitenlandse woorden kunnen het nodig maken om de naam te spellen.
- Aaneengeschreven woorden: waar de woorden op elkaar aansluiten, kan onbedoeld een ongewenste associatie ontstaan.
Poolse tekens zijn mogelijk in IDN-domeinen: domeinnamen die tekens buiten het Latijnse basisalfabet ondersteunen. Zo’n adres kan wel extra controles in e-mailprogramma’s en formulieren vereisen. Als hoofdadres is een variant zonder diakritische tekens vaak praktischer. De versie met die tekens kan dan naar dezelfde website doorverwijzen.
Doe een eenvoudige test: zeg de naam tegen een paar mensen zonder de schrijfwijze te laten zien. Vraag hen het adres op te schrijven en het na een korte pauze uit het geheugen te herhalen. Terugkerende vragen over de spelling zijn een teken dat ook klanten moeite met de naam zullen hebben.
Stem de extensie af op je markt, niet alleen op beschikbaarheid
De domeinextensie, ook wel topleveldomein of TLD genoemd, is het deel na de laatste punt, bijvoorbeeld .pl of .com. De extensie beïnvloedt hoe mensen het adres ervaren, maar zegt op zichzelf niets over de kwaliteit of betrouwbaarheid van een bedrijf.
Voor een bedrijf dat zich vooral richt op klanten in Polen is .pl een logisch uitgangspunt. Voor een internationaal merk kun je .com overwegen. Branchegebonden extensies kunnen het makkelijker maken om een bondig adres te vinden. Controleer wel of je doelgroep niet uit gewoonte een andere extensie zal intypen.
Als de gekozen naam met .pl al van een bedrijf met vergelijkbare activiteiten is, kan registratie van dezelfde naam met een andere extensie tot verwarring leiden. Overweeg in dat geval liever een andere naam dan erop te vertrouwen dat klanten het verschil na de punt onthouden.
Je hoeft niet alle varianten te kopen. Registreer een extra extensie of een veelvoorkomende typefout alleen als dat zinvol is voor de bescherming van je merk en binnen je budget voor jaarlijkse verlengingen past.
Controleer beschikbaarheid, vergelijkbare merken en de geschiedenis
Met de zoekfunctie van een registrar, het bedrijf dat domeinregistraties verzorgt, kun je controleren of je een adres kunt registreren. Dat er geen werkende website is, betekent niet dat het domein vrij is: het kan uitsluitend voor e-mail worden gebruikt of ongebruikt blijven. De beschikbaarheid kan bovendien veranderen voordat de registratie is afgerond.
Zoek de naam op in een zoekmachine, ondernemingsregisters en officiële merkenregisters, bijvoorbeeld UPRP en EUIPO. Zoek binnen je branche ook naar namen die erop lijken qua spelling of klank. Een vrij domein betekent niet automatisch dat je het recht hebt om de naam te gebruiken. Dit is een algemene aanwijzing, geen juridisch advies voor jouw situatie. Raadpleeg bij twijfel over het merk van een ander een octrooigemachtigde of jurist over de naam.
Controleer ook gearchiveerde versies van de website en zoekresultaten voor het exacte adres. Het domein kan eerder zijn gebruikt door een ander bedrijf, voor spam of voor oplichting. Geen sporen vinden bewijst niet dat de geschiedenis schoon is, maar gevonden inhoud helpt je het risico op ongewenste associaties in te schatten.
Vergelijk kosten en houd zelf controle over het domein
Vergelijk aanbiedingen niet alleen op de prijs voor het eerste jaar. Controleer in de actuele prijslijst en voorwaarden van de registrar de verlengingskosten, het bedrag inclusief belasting, de voorwaarden voor verhuizing naar een andere aanbieder en de regels voor het terugkrijgen van een verlopen domein. Een verhuizing is niet hetzelfde als een wijziging van de domeinhouder: de persoon of het bedrijf dat gerechtigd is het domein te gebruiken.
Registreer het domein op naam van de juiste persoon of het juiste bedrijf, ook als een bureau de formaliteiten afhandelt. Zorg dat je toegang houdt tot het account, schakel tweefactorauthenticatie in als die beschikbaar is en stel herinneringen voor verlenging in. Gebruik voor accountherstel bij voorkeur een e-mailadres dat onafhankelijk is van het domein dat je registreert.
Kies tot slot drie kandidaten en vergelijk hoe makkelijk ze op het gehoor te schrijven zijn, hoe goed ze bij je aanbod passen, hoe groot het risico op verwarring is en wat de jaarlijkse kosten zijn. Registreer de naam die deze tests doorstaat, niet de naam die alleen tijdens een actie het goedkoopst is.
Lees ook: Wat is een domein?
Lees ook
