Zijn meerdere domeinen voor één merk zinvol?
Auteur: Redactie Domeny.ForSale Gepubliceerd Bijgewerkt
Kort samengevat: meerdere domeinen kopen is zinvol als je daarmee je merknaam beschermt, veelvoorkomende vergissingen opvangt of adressen veiligstelt die je nodig hebt om nieuwe markten te betreden. Je hoeft echter niet elke mogelijke extensie te registreren. Kies één hoofddomein, stuur de overige domeinen daarnaartoe door en houd rekening met de jaarlijkse verlengingskosten.
Wanneer extra domeinen een echt probleem oplossen
De meest voorkomende reden om extra domeinen te kopen is om dezelfde merknaam te kunnen blijven gebruiken. Als een bedrijf actief is op merknaam.pl en iemand anders dezelfde naam met een populaire extensie registreert, kunnen klanten zich vergissen. Dat risico is groter als het merk online verkoopt, veel adverteert of activiteiten buiten Polen plant.
Een extra domein kan in vier situaties gerechtvaardigd zijn:
- het merk wil de belangrijkste extensies veiligstellen, bijvoorbeeld
.plen.com; - de naam bevat een woord dat vaak op twee manieren wordt geschreven;
- gebruikers maken regelmatig een bepaalde typefout;
- het bedrijf heeft een landendomein nodig voor een markt die het daadwerkelijk wil betreden.
Niet elke denkbare vergissing rechtvaardigt een apart adres. Als een naam op tientallen manieren verkeerd kan worden geschreven, is het kopen van alle varianten duur en biedt het nog steeds geen volledige bescherming. Je kunt beter enkele van de meest waarschijnlijke varianten veiligstellen. Baseer die keuze op vragen van klanten, de schrijfwijze van de naam in berichten en gegevens uit de orderafhandeling.
Eén domein moet het hoofddomein blijven
Het hoofddomein is het adres dat je consequent gebruikt op de website, in advertenties, in e-mailhandtekeningen en in bedrijfsmateriaal. Het moet zo kort mogelijk zijn, gemakkelijk te dicteren en passen bij de markt waarop het merk zich richt. Voor een Pools bedrijf met voornamelijk binnenlandse klanten volstaat vaak .pl, terwijl .com nuttig kan zijn bij internationale activiteiten.
De overige domeinen kun je doorgaans het beste met een permanente 301-redirect doorsturen naar het hoofddomein. Wie een extra adres invoert, komt dan automatisch op het juiste adres terecht. Publiceer niet dezelfde website afzonderlijk op meerdere domeinen. Dat maakt het voor gebruikers moeilijker om het officiële adres te herkennen en bemoeilijkt zowel de analyse van het websiteverkeer als het beheer van de zichtbaarheid in zoekmachines.
Voorbeeld: een merk gebruikt groenpakket.pl, maar koopt ook groenpakket.com en een variant met de meest voorkomende typefout. Beide extra adressen sturen bezoekers door naar groenpakket.pl. Op verpakkingen, facturen en socialemediaprofielen staat uitsluitend het hoofddomein.
Wat extra adressen niet opleveren
Het bezit van meerdere domeinen verbetert niet automatisch de positie van je website in Google. Een domein zonder inhoud, geschiedenis en links levert niet zomaar bijzondere waarde op omdat het een productnaam of een populair woord bevat. Veel adressen kopen als eenvoudige manier om meer bezoekers te krijgen, is doorgaans niet zinvol.
Aparte domeinen voor elke dienst kunnen ook de merkcommunicatie verzwakken. Klanten moeten dan uitzoeken of meerdere vergelijkbare websites bij hetzelfde bedrijf horen, terwijl de eigenaar afzonderlijke configuraties, certificaten, webstatistieken en mailboxen moet beheren. Een apart domein is logischer voor een zelfstandig merk of product met een eigen naam, doelgroep en communicatiestrategie.
Een domein biedt ook geen volledige juridische bescherming van een naam. De registratie van een internetadres en merkrechten zijn afzonderlijke kwesties. Voordat je een naam kiest, moet je nagaan of die mogelijk inbreuk maakt op de rechten van anderen. Raadpleeg bij geschillen een specialist: alleen het kopen van meerdere extensies bepaalt niet wie de naam mag gebruiken.
Hoe kies je een verstandige set domeinen?
Noteer eerst het hoofddomein en twee of drie situaties waartegen je je wilt beschermen. Voor een merk dat alleen in Polen actief is, kunnen een domein met .pl, een populaire internationale extensie en één daadwerkelijk voorkomende typefout een redelijk uitgangspunt zijn. Een bedrijf dat een specifieke buitenlandse markt wil betreden, kan in plaats van de typefout de bijbehorende landextensie kiezen.
Controleer vóór aankoop:
- de registratie- en verlengingsprijs van elk adres, omdat die kunnen verschillen;
- de voorwaarden voor verhuizing en opzegging bij de registrar;
- de mogelijkheid om een redirect via HTTPS in te stellen;
- de juridische status van de naam en het risico op verwarring met een ander merk;
- of het domein ook voor e-mail wordt gebruikt.
E-mail verdient bijzondere aandacht. Het doorsturen van een website betekent niet dat berichten naar het extra domein automatisch worden doorgestuurd. Als klanten e-mailadressen kunnen verwarren, moet je de e-mailvoorziening en de beveiliging via DNS afzonderlijk instellen, of er bewust voor kiezen zulke berichten niet te ontvangen.
Goed beheer is belangrijker dan het aantal registraties
Elk gekocht domein moet je verlengen, bewaken en beveiligen met een sterk wachtwoord en multifactorauthenticatie, als de registrar die aanbiedt. Automatische verlenging, actuele betaalgegevens en het vastleggen van de verantwoordelijkheid voor de domeinen bij een specifieke persoon binnen het bedrijf helpen daarbij.
Een praktische volgende stap is een korte lijst maken: het hoofddomein, de belangrijkste extensie ter bescherming van je merk en één vergissing die klanten daadwerkelijk maken. Kun je voor een bepaald adres geen concreet gebruik of risico aanwijzen, dan hoef je het waarschijnlijk niet te kopen.
Lees ook
