Google Search Console: wat kun je ermee?
Auteur: Redactie Domeny.ForSale Gepubliceerd
Kort samengevat: Google Search Console is een gratis tool van Google die laat zien hoe je website presteert in de zoekmachine en of Google de pagina’s kan lezen en indexeren. Je kunt er zoekopdrachten bekijken die bezoekers naar je website leiden, klikken vanuit zoekresultaten en technische problemen. Alleen een account aanmaken verbetert je positie niet en garandeert geen indexering, maar helpt je wel bepalen wat verbetering nodig heeft.
Waarvoor gebruik je Google Search Console?
Search Console is bedoeld voor website-eigenaren, redacteuren, marketeers en mensen die verantwoordelijk zijn voor het technische onderhoud van een website. Je hoeft geen programmeur te zijn om te zien welke content bezoekers vanuit Google aantrekt. Bij het oplossen van sommige fouten heb je mogelijk wel hulp nodig van een beheerder of de bouwer van de website.
De tool beantwoordt vooral drie vragen: kent Google je pagina’s, bij welke zoekopdrachten worden ze getoond en zijn er obstakels die hun weergave verhinderen? Indexering houdt in dat de inhoud van een pagina wordt geanalyseerd en informatie erover wordt opgeslagen in de index van Google. Die index gebruikt de zoekmachine om zoekresultaten samen te stellen.
Search Console is geen voorwaarde om met je website in Google te verschijnen. De zoekmachine kan de website zelf ontdekken, bijvoorbeeld via links op andere websites. De tool geeft je wel toegang tot diagnostische gegevens die je niet krijgt door alleen het adres in de zoekmachine in te voeren.
Welke gegevens en problemen kun je bekijken?
Om te beginnen zijn drie onderdelen nuttig: het prestatierapport, het rapport over pagina-indexering en de inspectie van een specifieke URL, oftewel een pagina-adres.
In het prestatierapport zie je onder meer:
- Klikken — hoe vaak gebruikers op een zoekresultaat naar je website hebben geklikt.
- Vertoningen — hoe vaak een zoekresultaat van je website is getoond, volgens de telregels van Google.
- CTR — de verhouding tussen klikken en vertoningen, uitgedrukt als percentage.
- Gemiddelde positie — de gemiddelde positie van het hoogst geplaatste zoekresultaat van je website bij de meegetelde vertoningen, niet een vaste plaats in de rangschikking.
Je kunt de gegevens analyseren per zoekopdracht, pagina, land of apparaat. De lijst met zoekopdrachten is geen volledig overzicht van alle zoekacties: sommige gegevens worden om privacyredenen weggelaten. De rapporten werken ook niet in realtime.
Het indexeringsrapport helpt je vaststellen welke adressen wel en niet in de index staan, met de redenen die Google daarvoor geeft. Niet elk uitgesloten adres wijst op een fout. Een pagina die doorverwijst naar een andere pagina of een duplicaat van bestaande content hoeft vaak niet afzonderlijk te worden geïndexeerd.
De inspectie van een URL toont informatie over een specifieke pagina. Je kunt ook testen of de pagina op dat moment toegankelijk is voor Google. Een positieve testuitslag betekent echter niet dat het adres zeker in de index komt of zichtbaar wordt in de zoekresultaten.
Aanvullende rapporten gaan onder meer over beveiliging, handmatige maatregelen van Google wegens overtredingen van de richtlijnen en Core Web Vitals — indicatoren voor het laden, de responsiviteit en de visuele stabiliteit van een pagina. Of bepaalde rapporten beschikbaar zijn, hangt af van de website en de hoeveelheid verzamelde gegevens.
Hoe voeg je een website toe en verifieer je de toegang?
Nadat je bent ingelogd met een account bij Google, voeg je een property toe: de website of reeks adressen die je wilt monitoren. Je kunt kiezen uit twee hoofdvarianten:
| Variant | Wat valt eronder? | Hoe verifieer je de toegang? |
|---|---|---|
| Domein | Het volledige domein, de subdomeinen en de versies met HTTP en HTTPS | Via een record in DNS |
| Prefix van een URL | Adressen die beginnen met het opgegeven prefix, bijvoorbeeld https://voorbeeld.com/ | Via een van de beschikbare methoden, bijvoorbeeld een bestand in HTML of een tag op de pagina |
Als je het volledige domein beheert en toegang hebt tot de instellingen, maakt de domeinvariant het monitoren meestal eenvoudiger. Voor de verificatie voeg je het door Google opgegeven record toe aan DNS — het systeem waarin de domeininstellingen worden opgeslagen. Je voegt het record toe bij de aanbieder die DNS beheert. Dat is niet altijd het bedrijf waar je het domein hebt gekocht.
Na de verificatie kun je een sitemap indienen: een bestand met de adressen van pagina’s die de zoekmachine moet kunnen ontdekken. Veel contentmanagementsystemen maken zo’n bestand automatisch aan. Een sitemap helpt de zoekmachine adressen te ontdekken, maar dwingt indexering niet af.
Verwijder het onderdeel waarmee je het eigendom hebt geverifieerd niet. Geef medewerkers toegang via de machtigingsinstellingen in plaats van het wachtwoord van je account te delen. Raadpleeg de officiële hulp van Search Console voor de actuele verificatiemethoden en vereisten, want de interface kan veranderen.
Hoe gebruik je de gegevens voor een concrete beslissing?
Stel dat je de website van een renovatiebedrijf beheert. De pagina over het schilderen van woningen heeft veel vertoningen, maar weinig klikken. Dat bewijst nog niet dat de titel slecht is: het kan ook liggen aan een lage positie, een slechte aansluiting op de zoekopdracht of de manier waarop de zoekresultaten worden weergegeven.
Volg deze korte procedure:
- Selecteer deze pagina in het prestatierapport en bekijk bij welke zoekopdrachten ze verschijnt.
- Beoordeel of de inhoud aansluit op de behoeften die uit deze zoekopdrachten blijken, bijvoorbeeld vragen over de werkzaamheden of een prijsopgave.
- Controleer of de paginatitel de dienst duidelijk beschrijft en overeenkomt met de inhoud.
- Vergelijk na de wijzigingen vergelijkbare perioden en houd rekening met seizoensinvloeden en veranderingen in de gemiddelde positie.
Als de pagina helemaal niet in het rapport verschijnt, begin dan met een inspectie van de URL en de indexeringsstatus. Koppen verbeteren verhelpt geen onbedoelde blokkade die de zoekrobot de toegang ontzegt.
Wat is het verschil tussen Search Console en Google Analytics?
Search Console beschrijft vooral de aanwezigheid van je website in Google: vertoningen, zoekopdrachten, klikken en de indexeringsstatus. Google Analytics is vooral bedoeld om het gedrag van gebruikers op je website te analyseren, zoals welke pagina’s ze bekijken en welke acties ze uitvoeren.
Het aantal klikken in Search Console hoeft niet overeen te komen met het aantal sessies in Analytics. De tools meten verschillende gebeurtenissen. Bovendien worden de gegevens in Analytics onder meer beïnvloed door de meetinstellingen en de toestemming van gebruikers. Voor het verzamelen van de basisgegevens in Search Console hoef je geen analysecode te installeren.
Verifieer om te beginnen je website en controleer één belangrijk adres: de homepage, een pagina over je aanbod of een belangrijk artikel. De indexeringsstatus en de gegevens over zoekopdrachten helpen je een eerste taak te kiezen, in plaats van de hele website op basis van vermoedens te veranderen.
Zie ook: Wat is een CDN?
Lees ook
