Wat is SEO en hoe maak je je site vindbaar?
Auteur: Redactie Domeny.ForSale Gepubliceerd
Kort samengevat: SEO omvat maatregelen die een website helpen verschijnen in de onbetaalde zoekresultaten voor zoekopdrachten die aansluiten bij de inhoud of het aanbod. Het gaat om nuttige inhoud, een technisch goed werkende website en het opbouwen van geloofwaardigheid. Het zakelijke doel is niet alleen een hoge positie, maar het bereiken van de juiste doelgroep — zonder garantie op een bepaalde positie of een termijn waarbinnen resultaten worden behaald.
Wat houdt SEO in en hoe verschilt het van adverteren?
SEO staat voor het Engelse Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. In Polen wordt hiervoor ook vaak de term ‘pozycjonowanie’ gebruikt: werken aan de positie in de zoekresultaten. Het doel is om zoekmachines te helpen de inhoud van een pagina te herkennen en ervoor te zorgen dat die inhoud aansluit bij de behoeften van iemand die informatie, een product of een dienst zoekt.
Organische zoekresultaten zijn resultaten waarvoor de website-eigenaar de zoekmachine niet betaalt wanneer iemand erop klikt. Dat betekent niet dat SEO gratis is: inhoud maken, software aanpassen en resultaten analyseren kosten tijd of geld.
Zoekmachineadvertenties zijn een aparte, betaalde vorm van promotie en worden als gesponsord aangeduid. Je kunt ze laten weergeven zonder te wachten op een betere organische vindbaarheid, al gelden daarbij de regels van het platform en speelt concurrentie tussen adverteerders een rol. Advertenties kopen verbetert op zichzelf de positie van je website in de organische zoekresultaten niet.
Hoe vindt en beoordeelt een zoekmachine een pagina?
Eenvoudig gezegd ontdekt een zoekmachine eerst het adres van een pagina. Vervolgens haalt een programma, een zogeheten robot, de inhoud op. Daarna kan de zoekmachine de pagina aan de index toevoegen. De index is de verzameling pagina’s waaruit de zoekmachine put om zoekresultaten samen te stellen. Alleen een pagina publiceren garandeert niet dat deze in die verzameling terechtkomt.
Wanneer iemand een zoekopdracht invoert, selecteert de zoekmachine resultaten op basis van allerlei signalen, waaronder de mate waarin de inhoud bij de vraag aansluit en nuttig is. Ook de context kan meetellen, bijvoorbeeld de locatie wanneer iemand een dienst in de buurt zoekt. Er bestaat geen universele lijst met aanpassingen die elke website de eerste plaats oplevert.
Het is essentieel om de zoekintentie te begrijpen: het doel achter een zoekopdracht. Iemand die ‘hoe kies ik hardloopschoenen’ invoert, heeft waarschijnlijk behoefte aan advies. Wie ‘hardloopschoenen maat 42’ zoekt, verwacht mogelijk het aanbod van een winkel. Zelfs een zorgvuldig geschreven tekst kan de plank misslaan als deze een andere vraag beantwoordt dan de vraag van de bezoeker.
Drie onderdelen van SEO
Werk aan SEO kun je verdelen in drie samenhangende onderdelen. Geen ervan vervangt de andere: een goede handleiding helpt niet als de website onbereikbaar is, en een goed werkende website is niet voldoende zonder inhoud waaraan bezoekers behoefte hebben.
| Onderdeel | Wat valt eronder? | Voorbeeld van een maatregel |
|---|---|---|
| Inhoud en structuur | Antwoorden op vragen van bezoekers, beschrijvingen van het aanbod, titels en navigatie | Een dienstenpagina aanvullen met de werkzaamheden en de voorwaarden voor uitvoering |
| Techniek | Toegankelijkheid voor robots, indexering, werkende webadressen en gebruiksgemak | Een onbedoelde blokkade voor indexering verwijderen |
| Geloofwaardigheid en links | Duidelijke informatie over het bedrijf of de auteur en links vanaf andere websites | Een vermelding en een link krijgen dankzij een nuttige publicatie |
Zoekwoorden, de woorden en woordgroepen die gebruikers invoeren, helpen je hun taalgebruik en behoeften te begrijpen. Je hoeft ze niet in elke alinea te herhalen. Het is beter om het onderwerp duidelijk in de titel te benoemen, de koppen logisch te ordenen en een concreet antwoord te geven.
Interne links zijn links tussen pagina’s van dezelfde website. Ze helpen lezers om verwante informatie te vinden en helpen de zoekmachine pagina’s te ontdekken en hun onderlinge verbanden te begrijpen. Links vanaf andere websites kunnen ook van belang zijn. Het op grote schaal kopen van links om posities te manipuleren, is echter in strijd met het spambeleid van Google.
Hoe begin je? Een lokaal bedrijf als voorbeeld
Stel dat je een fietsenwerkplaats in Poznań hebt. Een pagina met alleen de slogan ‘de beste kwaliteit en professionele service’ legt niet uit welke reparaties je uitvoert of hoe iemand van je diensten gebruik kan maken. Nuttiger is een beschrijving van je aanbod met de reparaties die je uitvoert, het adres, de openingstijden, de manier om een afspraak te maken en de prijzen of de manier waarop je de kosten bepaalt.
Je kunt in deze volgorde aan de slag:
- Bepaal het doel van de website. Stel vast wat het belangrijkst is: reserveringen, telefoontjes, verkopen of lezers.
- Noteer de vragen die klanten daadwerkelijk stellen. Bij een fietsenwerkplaats kunnen die gaan over de kosten van een onderhoudsbeurt, de reparatieduur en het onderhoud van elektrische fietsen.
- Koppel vragen aan pagina’s. Een dienstenpagina moet de voorwaarden van de dienst uitleggen, terwijl een handleiding een concreet probleem moet oplossen. Maak niet voor elke kleine variant van dezelfde zoekopdracht een aparte pagina.
- Controleer de technische basis. Zorg dat de website op een telefoon werkt, het formulier berichten verstuurt en belangrijke pagina’s niet onbedoeld zijn geblokkeerd voor indexering.
- Begin met meten. Met Google Search Console kun je controleren hoe je website in Google verschijnt en gegevens over zoekopdrachten, vertoningen en klikken bekijken.
Voor een lokaal bedrijf is het bedrijfsprofiel in Google een afzonderlijk onderdeel van de vindbaarheid. Door het werkelijke adres of werkgebied, de juiste categorie en de openingstijden in te vullen, help je klanten de benodigde gegevens te vinden. Dit vervangt de informatie op je website echter niet.
Hoe beoordeel je de resultaten en wat mag je niet verwachten?
Er is geen vaste termijn waarbinnen SEO zich terugverdient. De resultaten hangen onder meer af van de uitgangssituatie van de website, de concurrentie, de omvang van de verbeteringen en het moment waarop de zoekmachine de pagina’s opnieuw bezoekt en beoordeelt. Wees voorzichtig met beloften van een eerste plaats binnen een bepaalde termijn.
Kijk niet alleen naar posities, maar ook naar klikken vanuit relevante zoekopdrachten en naar conversies: handelingen die belangrijk zijn voor het doel van de website, zoals een formulier versturen of een aankoop doen. Meer bezoekers betekenen niet noodzakelijk een beter resultaat als ze niet geïnteresseerd zijn in je aanbod. Houd bij het vergelijken van perioden rekening met seizoensinvloeden en veranderingen in de meetmethode.
Kies om te beginnen één belangrijke pagina. Bekijk welke vraag deze beantwoordt, welke informatie de bezoeker nog mist en of je vanaf die pagina gemakkelijk contact kunt opnemen of een aankoop kunt doen. Zo’n beoordeling levert concrete werkzaamheden op, in plaats van de algemene opdracht ‘SEO verbeteren’.
Zie ook: Wat is CDN?
Lees ook
