Google Search Console: що це і для чого
Автор: Редакція Domeny.ForSale Опубліковано
Коротко: Google Search Console — це безкоштовний інструмент Google, який показує, як сайт представлений у пошуку та чи може Google прочитати й проіндексувати його сторінки. У ньому можна перевірити запити, за якими користувачі знаходять сайт, кліки з результатів пошуку та технічні проблеми. Саме створення облікового запису не підвищує позицій і не гарантує індексування, але допомагає визначити, що потрібно виправити.
Для чого потрібна Google Search Console?
Search Console призначена для власників сайтів, редакторів, маркетологів і тих, хто відповідає за технічне обслуговування сайту. Не обов’язково бути програмістом, щоб перевірити, які матеріали залучають користувачів із Google. Однак для усунення деяких помилок може знадобитися допомога адміністратора або розробника сайту.
Інструмент насамперед відповідає на три запитання: чи знає Google про ваші сторінки, за якими запитами показує їх і чи є перешкоди для їх відображення. Індексування — це аналіз вмісту сторінки та збереження інформації про неї в індексі Google, який пошукова система використовує для формування результатів.
Використання Search Console не є умовою появи сайту в Google. Пошукова система може знайти його самостійно, наприклад за посиланнями з інших сайтів. Натомість інструмент надає доступ до діагностичних даних, яких не отримати, просто ввівши адресу в пошуковій системі.
Які дані та проблеми можна перевірити?
Для початку стануть у пригоді три можливості: звіт про ефективність, звіт про індексування сторінок і перевірка конкретної URL-адреси, тобто адреси сторінки.
У звіті про ефективність ви побачите, зокрема:
- Кліки — скільки разів користувачі натиснули на результат, що веде на сайт.
- Покази — скільки разів результат із сайту було показано відповідно до правил підрахунку Google.
- CTR — співвідношення кліків до показів, виражене у відсотках.
- Середню позицію — усереднену позицію найвище розташованого результату із сайту для врахованих показів, а не незмінне місце в пошуковій видачі.
Дані можна аналізувати за запитами, сторінками, країнами чи пристроями. Список запитів не охоплює всіх пошуків: частину даних не відображають із міркувань конфіденційності. Звіти також не працюють у реальному часі.
Звіт про індексування допомагає визначити, які адреси потрапили до індексу, а які — ні, та побачити причини, наведені Google. Не кожна виключена з індексу адреса означає помилку. Сторінку, що переспрямовує на іншу, або дублікат вмісту часто не варто індексувати окремо.
Перевірка URL-адреси показує інформацію про конкретну сторінку. Також можна запустити тест її поточної доступності для Google. Проте позитивний результат тесту не означає, що адреса обов’язково потрапить до індексу або стане видимою в пошуку.
Додаткові звіти стосуються, зокрема, безпеки, заходів, які Google вживає вручну за порушення правил, і Core Web Vitals — показників завантаження, швидкості реагування та візуальної стабільності сторінки. Доступність деяких звітів залежить від сайту й обсягу зібраних даних.
Як додати сайт і підтвердити доступ?
Увійшовши через обліковий запис Google, ви додаєте ресурс — сайт або набір адрес, які хочете відстежувати. Є два основні варіанти:
| Варіант | Що охоплює | Як підтвердити доступ |
|---|---|---|
| Домен | Увесь домен, його піддомени та версії HTTP і HTTPS | Через запис DNS |
| Префікс URL-адреси | Адреси, що починаються із зазначеного префікса, наприклад https://example.com/ | Одним із доступних способів, наприклад за допомогою файлу HTML або тегу на сторінці |
Якщо ви керуєте всім доменом і маєте доступ до його налаштувань, доменний варіант зазвичай спрощує моніторинг. Для підтвердження потрібно додати запис, указаний Google, у DNS — систему, яка зберігає налаштування домену. Запис додають у провайдера, що обслуговує DNS. Це не завжди та компанія, у якої придбано домен.
Після підтвердження можна надіслати карту сайту — файл з адресами сторінок, які має знайти пошукова система. Багато систем керування вмістом створюють такий файл автоматично. Карта полегшує виявлення адрес, але не змушує пошукову систему індексувати їх.
Не видаляйте елемент, використаний для підтвердження права власності. Надавайте колегам доступ через налаштування дозволів, а не передавайте пароль до облікового запису. Актуальні способи підтвердження та вимоги перевіряйте в офіційній довідці Search Console, оскільки інтерфейс може змінюватися.
Як використати дані для конкретного рішення?
Припустімо, ви ведете сайт ремонтної компанії. Сторінка про фарбування квартир має багато показів, але мало кліків. Це ще не доводить, що її назва невдала: причиною може бути низька позиція, невідповідність запиту або вигляд результатів пошуку.
Виконайте кілька кроків:
- У звіті про ефективність виберіть цю сторінку та перевірте запити, за якими вона з’являється.
- Оцініть, чи відповідає вміст потребам, які видно з цих запитів, наприклад питанням про обсяг робіт або розрахунок вартості.
- Перевірте, чи назва сторінки чітко описує послугу та відповідає її вмісту.
- Після змін порівняйте зіставні періоди, враховуючи сезонність і зміни середньої позиції.
Якщо сторінка взагалі не з’являється у звіті, почніть із перевірки її URL-адреси та статусу індексування. Зміна заголовків не усуне випадкового блокування доступу для пошукового робота.
Чим Search Console відрізняється від Google Analytics?
Search Console насамперед показує присутність сайту в Google: покази, запити, кліки та стан індексування. Google Analytics переважно призначена для аналізу поведінки користувачів на сайті, наприклад переглянутих сторінок і виконаних дій.
Кількість кліків у Search Console не обов’язково відповідає кількості сеансів в Analytics. Інструменти вимірюють різні події, а на дані Analytics впливають, зокрема, налаштування вимірювання та згода користувачів. Для збирання основних даних Search Console не потребує встановлення аналітичного коду.
Для початку підтвердьте право власності на сайт і перевірте одну найважливішу адресу — головну сторінку, сторінку з пропозицією або ключову статтю. Її статус індексування та дані про запити допоможуть вибрати перше завдання, а не змінювати весь сайт на основі припущень.
Дивіться також: Що таке CDN?
Читайте також
